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Autor: Prem Reginald, Coingecho;
Hay un viaje loco entre el mundo de las criptomonedas y el patrocinio deportivo.Durante el mercado alcista en 2021, las compañías de criptomonedas eligieron patrocinar a los equipos y eventos deportivos más grandes.Sin embargo, cuando el mercado estaba en problemas en 2022, la cantidad de patrocinio comenzó a disminuir, y se borró el valor de mercado del 70-85% de la criptomoneda.Además, el cierre del FTX de los principales participantes en el patrocinio deportivo aceleró aún más esta disminución.¿Pero la industria restauró el impulso en 2024?
¿Cuánto patrocinio de criptomonedas en la industria del deporte?
A partir de septiembre de 2024, de 2021 a 2024, el campo deportivo ha firmado 92* patrocinio de criptomonedas.Los siguientes son los detalles del acuerdo de patrocinio firmado a lo largo de los años.
2021: La prosperidad del patrocinio de criptomonedas
2021 marca el pico de la participación de las criptomonedas en el campo deportivo, que se debe al mercado alcista.Se alcanzaron un total de 33 nuevos acuerdos de patrocinio.Esto representa el 35.9%de todos los acuerdos de patrocinio firmados entre 2021 y 2024.Entre ellos, FTX y Crypto.com son los principales contribuyentes y han alcanzado más de 5 nuevos protocolos durante todo el año.La transacción más grande es que Crypto.com adquirió el derecho de Crypto.com Arena por $ 700 millones, así como el fascinante patrocinio de $ 210 millones alcanzado por FTX y E -Sports Equip Team Solomid.
Otra cooperación principal incluye los $ 100 millones de Zytara en Inter Milán y US $ 135 millones en la Liga de Béisbol Profesional de los Estados Unidos.Estas transacciones son medidas estratégicas tomadas por las compañías de criptomonedas para obtener atención y adopción convencionales.
2022: después del colapso
En 2022, la burbuja de criptomonedas se rompió, lo que resultó en solo 25 nuevas transacciones, y 11 acuerdos de patrocinio existentes aún eran válidos.FTX fue un participante clave en el campo del patrocinio deportivo, pero su cierre ha traído un gran golpe a la industria, lo que lleva a la cancelación de su cooperación con el equipo de Miami Heat.
Sin embargo, ese año también formó un acuerdo de patrocinio a gran escala.Bybit llegó a un acuerdo de $ 150 millones con el equipo de Red Bull, y Vechain y UFC firmaron un acuerdo de $ 100 millones.Sin embargo, en general, con la fuerte disminución del valor de los tokens y la creciente sospecha de toda la industria, las empresas se esfuerzan por mantener sus medios de vida, y la velocidad de las nuevas transacciones se ha ralentizado.
2023: más disminución
Para 2023, como la criptomoneda está en un mercado bajista, las perspectivas no mejorarán.Solo se firmaron 8 nuevos acuerdos de patrocinio, y el acuerdo existente renovó 14 copias.El impacto del colapso y los residuos FTX todavía existe, y los inversores y empresas son extremadamente cautelosos con los grandes compromisos financieros.Sin embargo, OKX alcanzó una transacción de $ 70 millones con Manchester City.
La reducción de nuevas transacciones indica que el mercado aún es incierto, pero compañías como OKX invierten aún más en asociaciones a largo plazo.
2024: recuperarse lentamente
Curiosamente, una reanimación menor apareció en 2024: 26 Se firmaron nuevos acuerdos de patrocinio, y se firmaron 16 acuerdos en años anteriores.Sin embargo, esto representa solo el 28.3%de todos los acuerdos de patrocinio firmados en los últimos cuatro años.Crypto.com alcanzó un segundo acuerdo de patrocinio con la Liga de Campeones Europeo, mientras que Blockdag y el Dortmund Football Club (BVB) de la Bundesliga alemana alcanzaron un acuerdo por valor de $ 10 millones.El número de nuevos patrocinios aún no ha excedido el nivel de 2021, pero el aumento de las actividades muestra que las criptomonedas están regresando lentamente al campo deportivo.
Patrocinio criptativo de eventos deportivos
fútbol americano
Desde 2021, el fútbol ha sido el objetivo principal del patrocinio de criptomonedas.En ese año, había nueve nuevas transacciones, y había 10 1022 posteriores, y cayeron bruscamente a solo 3 artículos en 2023, y se recuperaron a 10 artículos en 2024.Los primeros usuarios incluyen Manchester United, Chelsea, Inter Milán, Manchester City y Galatasare.Las compañías de criptomonedas también se dirigirán a eventos globales como la Liga Europea de Campeones y la Copa Mundial de la FIFA para atraer al público internacional con un gran fútbol.
Carreras
Las carreras, especialmente las carreras de fórmula de primer nivel (F1), es otro foco para el patrocinador de criptomonedas.En 2021, hubo nueve nuevos acuerdos de patrocinio, y en 2022 y 2023, cayeron a 6 y 3 respectivamente.En 2024, solo se llegaron a tres nuevos acuerdos.Las transacciones notables incluyen Crypto.com como una transacción de US $ 100 millones como el socio oficial de criptomonedas del auto de carreras de primera clase, que es uno de los contratos más grandes en el deporte.Las transacciones de $ 150 millones de Bybit firmadas con el equipo de Red Bull en 2022 realmente consolidaron la conexión entre las criptomonedas y las campañas de carreras.Además, FTX firmó un acuerdo de varios años con el equipo Mercedes F1.
E -sports
E -Sports también ha despertado mucho interés en las criptomonedas.Las nuevas transacciones en 2021 y 2022 permanecieron sin cambios en cuatro transacciones, y luego cayeron a una transacción en 2023.Sin embargo, ha aparecido un cambio positivo este año, llegando a hasta 7 nuevas transacciones.Una de las transacciones destacadas es el patrocinio de $ 210 millones alcanzado con Team Solomid en 2021.Coinbase también cooperó con BLAST Premier para patrocinar una gran élite contra el terrorista: el Campeonato Global Offensive (CS: GO) para reconocer su profunda influencia en la comunidad del juego.En 2023 y 2024, Thunderpick fue el patrocinador principal que apoyaba a los genios malvados y equipos heroicos mientras organizaba el campeonato «Counter -Strike 2».
baloncesto
El baloncesto, especialmente la NBA, floreció en patrocinio de cifrado en 2021, con 6 nuevos acuerdos de patrocinio.Sin embargo, no se llegó a un nuevo acuerdo en 2022, y solo se firmó un acuerdo en 2023 y 2024.Sin embargo, cuando Crypto.com compró el título de Staples Center a un precio de $ 700 millones en 2021, el movimiento recibió un gran patrocinio.Antes del cierre del equipo de Fire Fire de Miami, el FTX firmó un acuerdo de Crown de $ 135 millones con el Estadio del Equipo de Calefacción de Miami, y Coinbase también agregó esta tendencia para patrocinar la Liga de Hombres y Mujeres.El intercambio de criptomonedas también firmó un acuerdo de publicidad con Kevin Durant.
Deportes con la mayoría de los patrocinadores de las criptomonedas
De 2021 a 2024, los deportes que se clasificaron según el número de patrocinio de criptomonedas son los siguientes: como sigue:
Transacciones y asociaciones importantes
FTX: el patrocinio más activo
Antes del cierre en 2022, FTX era una de las compañías de criptomonedas más activas en el campo del patrocinio deportivo.En 2021, el FTX firmó un acuerdo de hito, incluido un acuerdo de patrocinio de $ 210 millones alcanzado con el equipo Solomid (E -Sports) y un acuerdo de US $ 135 millones alcanzado con la American Professional Baseball League (MLB).El FTX también cooperó con el equipo de la NBA para llegar a un acuerdo de corona de $ 135 millones con la arena del equipo de Miami Heat y patrocinó a los Golden State Warriors por $ 10 millones.Además, el FTX también ingresó a los deportes de carreras y alcanzó las ecuaciones de primera clase con Mercedes.Sin embargo, el cierre de FTX ha causado que muchas de esas asociaciones se confundan, y las organizaciones deportivas están luchando por llenar este vacío.
La extensa influencia de Crypto.com en el campo de los deportes
Crypto.com se ha convertido en uno de los participantes más dominantes en el campo del patrocinio deportivo, y ha establecido una relación de asociación en múltiples proyectos y regiones deportivas.La inversión de la compañía cubre varios campos, desde carreras hasta baloncesto y fútbol:
baloncesto
En 2021, Crypto.com obtuvo el derecho del título de Los Angeles Lakers en casa con una transacción histórica de $ 700 millones, que es uno de los patrocinios deportivos más grandes de la historia.
Carreras
Crypto.com fortaleció la conexión con el movimiento de carreras cooperando con el equipo de fórmula de nivel de nivel de Aston Martin y patrocinando las primeras ecuaciones de nivel a un precio de $ 100 millones en 2021.También patrocinaron la primera fórmula de nivel Miami Gran Premio en 2022, consolidando aún más su posición en el campo de los deportes de carreras.
fútbol americano
El fútbol se ha convertido en otro foco de Crypto.com.En 2021, patrocinaron la Copa Italiana, los maravillosos clips entre Atlanta y la Juventus también fueron lanzados y causados NFT.Su patrocinio de fútbol duró hasta 2022. La compañía apoya la Copa Mundial de la FIFA y la Liga de Fútbol de Australia, y se convirtió en los patrocinadores oficiales de la Liga de Campeones Europeo en 2024.
Movimiento de lucha
Crypto.com también está involucrado en la lucha y en llegar a un acuerdo con UFC en 2021, destacando su interés en las artes marciales híbridas.
Bybit y Red Bull Team
En 2022, BYBIT y las ecuaciones de primera nivel Red Bulls alcanzaron un acuerdo de patrocinio de $ 150 millones, consolidando su posición en la industria de las carreras.La relación cooperativa de tres años ha convertido a Bybit en uno de los patrocinadores de criptomonedas más deportivos.
Coinbase
Coinbase amplió su influencia en varios deportes y firmó una serie de acuerdos de patrocinio en 2021 y 2022.En 2021, Coinbase ingresó al mundo de E -Sports al llegar a un acuerdo de patrocinio con Blast Premier y firmó un contrato con la estrella de la NBA Kevin Durant.Coinbase ingresó además deportes tradicionales, cooperó con la NBA femenina y alcanzó un acuerdo de patrocinio con Dortmund (BVB) en 2022 para aumentar la popularidad del fútbol europeo.
Compañías de criptomonedas con la mayor cantidad de patrocinio deportivo
De 2021 a 2024, las principales compañías de criptomonedas con el patrocinio más deportivo son las siguientes:
Asociación de éxito y fracaso
Caso exitoso
Aunque el mercado de criptomonedas enfrenta fluctuaciones, algunas asociaciones se han convertido en casos exitosos a largo plazo, lo que indica que las compañías de criptomonedas aún pueden tener un impacto largo en la industria deportiva.Las siguientes son las razones por las cuales esta cooperación en auge y su destacada:
La cartera de inversiones diversificada de Crypto.com y la influencia global continua
Crypto.com ha establecido su posición como un poder global en el campo del patrocinio deportivo.Su acuerdo de patrocinio no se limita a un deporte, sino que cubre múltiples aspectos y es consistente con los principales deportes, como carreras de primera clase, UFC y ligas de fútbol con una gran cantidad de bases internacionales de fanáticos.Estas transacciones permiten a Crypto.com interactuar con millones de fanáticos en todo el mundo y establecer una fuerte lealtad a la marca.A pesar del colapso del mercado, muchas de las asociaciones continúan existiendo, destacando la dureza de la inversión estratégica de la marca.
El estado constante de Bybit en las ecuaciones de primer nivel
El acuerdo de patrocinio de $ 150 millones alcanzado con el equipo de Red Bull en 2022 fue una gran victoria para los intercambios de criptomonedas.A medida que las ecuaciones de primera clase se están volviendo cada vez más populares a nivel mundial, esta cooperación le ha dado a Bybit una base de fanáticos de tecnología rica y competente, lo que lo ayuda a consolidar la posición del mercado.
Las medidas estratégicas de OKX para ingresar al fútbol
A pesar de la disminución del mercado de criptomonedas, OKX firmó con éxito un importante acuerdo de patrocinio con Manchester City en 2023.A través de la alianza con uno de los clubes más grandes del mundo, OKX ha aumentado la conciencia de su marca en Europa y el mundo.
Asociación de fracaso
El colapso y las consecuencias de FTX
FTX es uno de los participantes más activos en el campo del patrocinio deportivo, pero su colapso dramático en 2022 ha llevado a un desglose de múltiples asociaciones.Team Solomid es el más afectado porque sus enormes cantidades de transacciones fallaron.Además, después de que el FTX finalizó $ 135 millones en transacciones, la arena del Miami Heat tuvo que encontrar nuevos patrocinadores.Las transacciones de US $ 135 millones de la Gran Basebola de Béisbol de EE. UU. Terminaron en fracaso, lo que afectó su fuente de ingresos de la cooperación.
Patrocinio de Voyager de NASCAR
La compañía de préstamos de criptomonedas Voyager se enfrentó a la bancarrota en 2022, lo que provocó que su acuerdo de patrocinio con NASCAR finalice.El cierre de Voyager no solo atrajo a sus clientes al dilema financiero, sino que también invalidó sus transacciones con NASCAR, marcando otra cooperación fallida en el campo deportivo de cifrado.
El patrocinio de Terra del equipo nacional de Washington (béisbol)
Después de que Terra cerró, los 38.2 millones de dólares estadounidenses alcanzados por las transacciones del equipo nacional de Terra y Washington en 2022 se convirtieron en una burbuja.La asociación está diseñada para promover la moneda estable de Terra $ USS, pero debido a que la compañía anunció la bancarrota, la asociación nunca se ha realizado plenamente.
¿Por qué la compañía de criptomonedas patrocina al equipo deportivo?
Desde 2021, el patrocinio de la criptomoneda ha aumentado, lo que puede atribuirse a varias motivaciones clave.Aunque el patrocinio tradicional generalmente tiene como objetivo aumentar la conciencia de la marca y la participación del cliente, existen razones únicas para que las compañías de criptomonedas ingresen al campo deportivo.La siguiente es la subdivisión de los factores de conducción centrales detrás de estas asociaciones:
Conciencia de marca y popularidad
Una de las principales razones de la compañía de criptomonedas que patrocina el equipo deportivo es aumentar su conciencia de marca sobre la mayoría de las audiencias de todo el mundo.Competiciones deportivas, especialmente la primera fórmula de nivel, la Liga de Campeones Europeo, la Copa Mundial de la NBA y la FIFA, etc., atrayendo a millones de audiencias en todo el mundo.Al mantener de acuerdo con estos eventos principales, las marcas de criptomonedas pueden mostrar su logotipo, información e identidad frente a diferentes audiencias.
Legalidad y confianza
La industria de las criptomonedas ha sido cuestionada por el público durante mucho tiempo porque es volatilidad y está relacionada con una inversión y estafas de alto riesgo.El patrocinio de equipos o eventos deportivos conocidos proporciona un halo de legitimidad para las criptomonedas.La cooperación con marcas deportivas conocidas permite que las compañías de criptomonedas se muestren como empresas creíbles y estables.
Participación y adopción de los fanáticos
Los fanáticos del deporte están llenos de pasión y alta participación, lo que los convierte en la audiencia ideal de compañías de criptomonedas que desean establecer una conexión más profunda y promover sus productos.A través del patrocinio, la plataforma cifrada puede promover directamente NFT (tokens homogéneas intangibles), tokens de fanáticos y otros productos blockchain para los fanáticos.Esto les permite establecer un puente entre los entusiastas de los deportes y los activos digitales para alentar a los fanáticos a participar en la plataforma de cifrado.
Influencia global
Las criptomonedas son esencialmente globales, patrocinando deportes con fanáticos internacionales para que estas compañías puedan desarrollar nuevos mercados.El patrocinio deportivo proporciona un acceso a la audiencia global incomparable para ayudar a las marcas cifradas a romper obstáculos geográficos y exponer a los clientes fuera del círculo tecnológico tradicional.
Oportunidades de marketing innovadoras
El patrocinio también permite a las empresas encriptadas explorar oportunidades de marketing innovadoras, como proporcionar a los fanáticos del deporte NFT, descuentos o bonos de cifrado exclusivos.A su vez, estas interacciones han creado nuevos puntos de contacto, y los clientes potenciales pueden explorar las criptomonedas de una manera más accesible y atractiva.
