بلومبرج: كيف تحكم أبل العالم؟

المؤلف: أوستن كار ، ماكس شافكين ، بلومبرج ؛

1. Macintosh (يشار إليه باسم Mac)

أسطورة Super Bowl في عام 1984 هي قصة الضعفاء ، لكنها ليست القصة في الملعب.خلال الربع الثالث ، شاهد 80 مليون مشجع فريق هزيمة لوس أنجلوس وهو يهزم بطل الدفاع واشنطن ريدمان.على ستارة كهربائية ضخمة ، صرخ شقيق مسن مرئي بشكل غامض “حديقة” المجد “المجيدة في المجتمع.لم يكن حتى اندفعت امرأة شابة إلى الأمام وحطمت الشاشة مع مطرقة ثقيلة أن الديكتاتور كان عاجزًا عن الكلام.”سترى ، هتف أحد المعلقين ،” لماذا لا مثل عام 1984 عام 1984؟ “

هذا حقا إعلان جيد.المصدر: Apple

كان هذا الإعلان أول إعلان كمبيوتر Macintosh من Apple ، وأصبح فيما بعد أحد أشهر الإعلانات التجارية في التاريخ.قام ريدلي سكوت ، مدير الإعلان ، بإعادة تعريف الكمبيوتر من أدوات الأعمال المملة كإعلان للهوية.المؤسس المشترك ستيف جوبز وغيره من المديرين التنفيذيين في أبل في وقت مبكر يعتبرون أنفسهم متمردين وفنانين.شارك ستيف هايدن في مفهوم هذا الإعلان وتعاون عن كثب مع الوظائف. ليس الأشخاص العاديين ، بدلاً من عدم كونهم مؤسسة وحكومة.بعد أربعين عامًا ، تغيرت القوة المزعجة للحسابات الشخصية من الكليشيهات.ساعدت شركة Apple في إدراك المعلومات الديمقراطية من خلال تحديد أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف الذكية لخلفتها.

ومع ذلك ، فإن التأثير الجانبي لهذا التأثير هو أن Apple لم تعد متمردًا شجاعًا وتتحارب ضد الإمبراطورية الشريرة.1يعتقد النقاد أنه الآن ، تستخدم Apple التكنولوجيا لتوحيد قوتها ،ظهر وجه الرئيس التنفيذي تيم كوك على الشاشة.

غلاف مجلة “Commercial Weekly” في أكتوبر 1983.

1. أعلن غلافنا لعام 1983 انتصار عدو Apple الأصلي IBM.

بلغت القيمة السوقية لشركة Apple 3.4 تريليون دولار أمريكي ، متجاوزة أي شركة أخرى في العالم.دخلها في عام 2023 (ما يقرب من 400 مليار دولار أمريكي) يعادل النطاق الاقتصادي الكامل للدنمارك أو الفلبين.على الرغم من أن معظم الشركات تعتمد على مبيعات iPhone ، إلا أن نطاق أعمالها أصبح أكثر شمولاً.في الربع الأخير ، بلغت مبيعات Apple من الخدمات الرقمية 24.2 مليار دولار أمريكي ، متجاوزة إجمالي إيرادات إجمالي دخل X من X.

والمثير للدهشة أن هذه الأرقام قللت من تأثير Apple وقوتها.من خلال متجر التطبيقات ، تتحكم Apple بحزم في المنصات الضخمة للاتصالات الرقمية ، وتمويل الأجهزة المحمولة ، والشبكات الاجتماعية ، والموسيقى ، والأفلام ، والأخبار ، والرياضة ، وجميع الأشياء الأخرى التي تحدث في كل شيء.هذا النظام البيئي للبرنامج هو حديقة أيديولوجية خالصة لنسخة Apple.عندما تمر الأموال عبر هذا النظام (غالبًا ما يحدث هذا الموقف) ، يمكن لـ Apple الحصول على ما يصل إلى 30 ٪ من اللجنة.في كل مرة تضع فيها iPhone أو Apple Watch على قارئ بطاقة الائتمان في العالم الحقيقي ، تستمد Apple أيضًا جزءًا صغيرًا من هذه المعاملات.

بالنسبة لشركات على نطاق معين ، لا توجد وسيلة للهروب من “ضريبة التفاح” التي تم تسويتها.جزء من السبب هو أن عملاء Apple لديهم ولاء كبير ، ولكن نظرًا لوجود متجر تطبيقات للهواتف الذكية فقط على منصة Google Android ، كما أنه يشحن رسومًا وقيودًا مماثلة.حتىتدفع Google أيضًا رسوم Apple، قسّم إيرادات الإعلانات التي تم إنشاؤها على iPhone إلى جزء من الاتفاقية ، مما يجعل Google مزود البحث الافتراضي لمتصفحات شبكة Apple Mobile.هذه النفقاتيصل إلى 20 مليار دولار كل عام.

لفترة من الوقت ، يعني شراء جهاز كمبيوتر دفع أجهزة لديك.الآن ، هذا يعني شراء جهاز باهظ الثمن (يكلف أكثر من 1000 دولار أمريكي على الأقل) ، ثم ينفق مئات الدولارات للاشتراك في الخدمات الإضافية الأخرى.عندما يتم كسر الشاشة ، يمكن لـ AppleCare+ خدمتك ، يمكن لـ ICLoud تخزين صورك ، بالإضافة إلى الأغاني ودورات اللياقة البدنية والبرامج التلفزيونية وألعاب الفيديو.هناك أيضًا مجلات: يمكنك قراءة هذه المقالة على bloomberg.com ، أو يمكنك الحصول عليها من خلال الاشتراك في خدمة الأخبار في Apple.2 بعد قراءة هذه المقالة على iPhone ، يمكنك العودة إلى MacBook للعمل ، أو تشغيل الفيلم الذي صنعته Apple على مشغل Apple TV ، أو قراءة iPad ، أو تشغيل Apple Watch و AirPods.بعد ذلك ، يمكنك حتى وضع سماعة Apple Vision Pro بحيث لا تضطر إلى تجربة واقع المرشح المصمم بدون Cubitino.

بشكل عام ، ليس لدى المستثمرين أي رأي في هذا الموقف المهيمن ، وقد ارتفع سعر سهم Apple في السنوات العشر الماضية.لكن الوكالة التنظيمية كانت مشكوك فيها.في شهر مارس من هذا العام ، رفعت وزارة العدل الأمريكية دعوى شاملة لمكافحة الاحتكار ، متهمة بسلوك Apple المنافذ للمستهلكين والشركاء في أنظمةهم الإيكولوجية ، وضغطت المزيد والمزيد من الأرباح من هاتين المجموعتينهذه الدعوى القضائية لمكافحة الاحتكار طويلة جدًا ومعقدة ، ولكن في التحليل النهائي ، فإن النقطة التي يعرفها نقاد الشركة.كما قال مسؤول تنفيذي سابق ، “لقد بدأوا ليصبحوا الأخ الأكبر”.مثل دعاوى مكافحة الاحتكار المماثلة التي ذكرتها البلدان الأخرى ، تنكر شركة Apple سلوكًا غير لائق وقالت إنها نجحت في إنشاء منتجات مبتكرة سهلة الاستخدام ومثيرة للاهتمام ، خاصة عند استخدامها معًا.

الوظائف والجيل الأول من كمبيوتر Macintosh.المصور: Michael L Abramson/Getty Images

وقال المتحدث باسم الشركة في بيان له: “نحن دائمًا نلتزم بروح الرائدة والعدوانية والمغامرة. نحن فقط ننتج منتجات يمكن أن تمنح الناس قوة وإثراء حياتهم. يختار الناس منتجات التفاح لأنهم يحبونهم ويثقون بها. لهم كل يوم.

في أغسطس من هذا العام ، أصبحت دعوى حكومة الولايات المتحدة أكثر إلحاحًا لأن القاضي الفيدرالي أصدر حكمًا محرومًا على Google في قضية أخرى.(صرح Google بأنه سيستأنف.) أكمل ،أثارت هاتان الحالتان سؤالاً ، كيف ننظر إلى بعض الشركات التكنولوجية الأكثر نجاحًا في العالم.كيف تكتشف هذه الشركات التي تم اعتبارها على نطاق واسع أن الموقف السائد للمؤسسة تكتشف أن لديهم قوة وتأثير غير عاديين؟Apple ، الذي اعتقد منذ فترة طويلة أنه كان حرية التعبير ، كيف يتم اتهامه باستخدام استراتيجية Owel -style التي ضحكت مرة واحدة؟هل ستأتي قوة Apple من قوة منتجاتها الشائعة ، أم أن الشركة تصمم هذه المنتجات لتجميع المنافسين؟

الإجابات على هذه الأسئلة لها أهمية كبيرة لمساهمي Apple.الشركة في نزاعات مع المزيد من الشركاء ، بما في ذلك البنوك ومنتجي الأفلام ومصنعي السيارات ومطوري التطبيقات.بالنسبة للمسلمين الآخرين غير المشاريعين ، يكون التأثير مهمًا بنفس القدر.نحن نعيش في عالم Apple أكثر من أي وقت مضى ، وهو أمر مقصود إلى حد كبير.

2. iPhone

ومن المفارقات أن نجاح Apple المبكر نشأ من انفتاحها.على الرغم من أن نظام التشغيل لعمليات MAC يحد من الناحية النظرية ما يمكن للمطورين الخارجيين القيام به ، لا يوجد أي قيود والإشراف تقريبًا أثناء ذروة القرص المرن.يعتبر Pagemaker Software of Aldus Corp. مؤسس Paul Brainerd لإنقاذ Macs بسعر 2،495 دولار وتجنب اعتباره ألعابًا باهظة الثمن.قال إنه لم يتذكر حتى نسخة “دليل واجهة الآلة البشرية” الأصلية من Apple في ذلك الوقت.”جاء ممثل مبيعات Apple إلى مكتبنا مع اثنين من أجهزة Mac وقال:” أحضرها ، استخدمها لفعل ما تريد القيام به ، “يتذكر Benner أنه سرعان ما أنشأ” نشر سطح المكتب “قريبًا الكلمة.3

دعا جوبز إلى السيطرة الصارمة على الأجهزة والبرامج المتكاملة لـ Apple ، لكنه تم نقله في عام 1985 ، وتم إصدار Pagemaker في ذلك العام.بعد مرور اثني عشر عامًا ، عندما عاد إلى Apple ، احتاج بشكل عاجل إلى تطوير برنامج لـ IMAC الجديد ، لذلك كانت سيطرة Apple فضفاضة للغاية.في عام 1998 ، قبل شهر واحد من إصدار IMAC ، تباهت Jobs في مؤتمر Apple في نيويورك بأن Apple قد تراكمت 177 طلبًا ثالثًا.انطلاقًا من معيار Apple اليوم ، فإن هذا الرقم غير مهم ؛

نظرًا لأن منتجات الشركة أصبحت أكثر شيوعًا ، فقد بدأت العلاقة مع المطورين في التغيير.في بداية القرن الحادي والعشرين ، منعت شركة Apple الشركات الأخرى من إنشاء متاجرها الرقمية الخاصة ببيع الموسيقى مباشرة إلى iPod.هذا يجعل العملاء يشترون أغاني من iTunes بسعر 99 سنتًا ، والذي يمكن قوله أنه يساعد iPod على النجاح بشكل كبير.هذا يضمن أيضًا أن Apple يمكنها الحصول على حوالي 30 ٪ من المبيعات.أصبح 30 ٪ من “الضريبة” هو القاعدة في عصر iPhone -ليس فقط للموسيقى ، ولكن أيضًا لأي برنامج يتم بيعه من خلال متجر التطبيقات.من وجهة نظر Apple ، هذه اللجنة معقولة جدًا للنظر في تكلفة تشغيل الأسواق الضخمة.قال Breded أن 30 ٪ من العمولات المستخرجة من البرمجيات المحددة لمتاجر التجزئة الحقيقية في ذلك العام كانت غير مهمة فقط.

مع هذا المتجر الافتراضي ، يمكن للوظائف فرض المزيد من إرشادات Apple.منذ عام 2008 ، يجب على مطوري البرمجيات تقديم كل تطبيق للهاتف المحمول وتحديث فريق Apple للتدقيق قبل أن يتمكنوا من توفيره لمستخدمي iPhone.يتعين على عدد كبير من الموظفين الذين يجلسون أمام IMAC تقييم 30 إلى 100 طلب كل يوم لرفض هؤلاء السيئين أو الاحتيال أو الفاحش أو غيرها من التعجب.وفقًا للشخص المسؤول عن الوقت ، قال فيليب شوميكر ،إذا تم إفسادهم ووافقوا على ما يعتقد الوظائف ، فلا ينبغي الموافقة عليه ، فإن الرئيس التنفيذي نفسه سيوبخ فريق التدقيق.في عام 2010 ، قال أربعة تطبيقات سابقة عملت في Appleيبدو أن لوائح Apple يتم تنفيذها بشكل تعسفي وتشويهها لتلبية مصالحها الاقتصادية.قالت أبل إن قرار المدقق يعتمد على إرشادات Apple ، وليس الذاتية ، وأن متجر التطبيقات قلل بشكل كبير من العتبة للمطورين للاتصال بالمستهلكين وكسب المال.

حضر جوبز مؤتمر مطور سان فرانسيسكو العالمي لشركة Apple 2007.المصور: كيم كوليش/كوربيس/غيتي إيم.

مع تزايد قواعد Apple وأطول ، يمتد تدريب المدققين الجدد في بعض الأحيان إلى شهرين أو أكثر.أصبحت هذه القواعد دقيقة للغاية في بعض النواحي (طلبت الشركة ذات مرة تطبيق تطبيق “FART ، الشخير ، المصباح ، والحب” لفترة ، لأن التطبيق أكثر من المطلوب) ، بينما في نواح أخرى تقبل تطبيق “” تطبيق “تطبيق” معقد أو غير جيد “).تحظر Apple أيضًا إضافة أو الاشتراك في التطبيق بطريقة جديدة ، لأن هذه الطرق يمكن أن تسمح للمطورين بتجنب 30 ٪ من التكاليف.غالبًا ما تكون البريد الإلكتروني الرفض المرسلة إلى المطورين غير شفاف ، ولا توجد معلومات حول كيفية تصحيح مشاكل البرامج.وقالت Apple إن فريق التدقيق سيحصل على أكثر من 1000 مطور من المطورين كل أسبوع لمساعدتهم على حل مشكلة الامتثال.

قامت المعايير الصارمة للوظائف ومواهب الأداء (التي تنعكس في مؤتمر منتجه باستخدام “شيء آخر” للتخلي عن أكبر الأخبار) عائدًا سخيًا.عندما توفي في عام 2011 ، أصبح متجر التطبيقات اقتصادًا كبيرًا ، والذي أدرج أكثر من 500000 تطبيق مناسب لـ iPhone و iPad.في تلك السنة ، باعت شركة Apple 72 مليون iPhone و 32 مليون جهاز iPad ، بقيمة سوقية تبلغ حوالي 400 مليار دولار أمريكي ، أي ما يقرب من ضعف قيمة Microsoft.إذا كان عمرك أقل من 40 عامًا ، فقد يكون من الصعب فهم مدى إبهاره.من بين الجيل بأكمله ، كان الكمبيوتر Apple دائمًا الجانب المحروم ، الذي ينتمي إلى السوق المتخصصة أن الأطفال ومصممي الجرافيك و Bill Gates فقط.قبل وفاة جوبز قبل خمس سنوات ، كانت قيمة Microsoft لا تزال مكافئة لأربعة تفاح.الآن ، أصبح الجانب الضعيف الملك.

اختار الوظائف الخلفاء لقفل هذه الدخل.ليس تيم كوك سيد تصميم ، ويعتقد الناس أنه لا يهتم جدًا بإبداعه التجاري.من الواضح أنه لم يتفق مع الاشمئزاز الموحد لأجهزة الكمبيوتر الشخصية العادية.كوك خبير عملية وشخص يقلل التكاليف.كان مسؤولاً عن سلسلة التوريد للأجهزة من Apple ، وكان هذا الموقف نتيجة لتدريبه الذي قام به في IBM من قبل.IBM هو حساب العمالقة السوبر.

بالنسبة للوظائف ونائبه ، فإن نتائج كوك هي بين المبدعين العبقريين والمعجزة.قام بتخفيض مخزون المستودعات من مخزون شهر واحد إلى مخزون ليوم واحد ، مما يلغي المخاطر العالية من الإنتاج الزائد.قام بتحويل سلسلة التوريد من Apple إلى مؤسسة قوية تنتجها الطلبات ، والتي تشكل مقارنًا عن Gold Standard Dell في ذلك الوقت.تفاوض مع الشركة المصنعة التايوانية Foxconn للسماح لـ Apple بتجميع المعدات في الصين ، والتكلفة أقل بكثير من تكلفة إنتاج هذه الأجهزة من قبل عمال Apple في أماكن أخرى.

كل هذه الأشياء الجيدة لـ Apple.من ناحية أخرى ، مرت مورد الشركة هذه الظاهرة على غرار “تأثير Wal -Mart” -يتم استخدام التجربة لوصف الفوضى الناجمة عن إلقاء عدد كبير من الأعمال التجارية للشركات أو المجتمعات الصغيرة ، وأحيانًا تجلب كارثية عواقب.موظفو Foxconn هم معظمهم من الزهور الصغيرة.في النصف الأول من عام 2010 ، انتحر ما لا يقل عن 10 عمال من شركة Foxconn.”كنت فارغًا” ، قال أحد العمال لـ Bloomberg News.”ليس لدي مستقبل.”

رفعت Foxconn الراتب ، وفتحت الخط الساخن ، وركبت شبكة الوقاية من الانتحار.ومع ذلك ، في السنوات التالية ، أصبح انتقاد نشطاء حزب العمال أمرًا شائعًا.5 يعتقد مدافع Apple أن الشكاوى المتعلقة بـ Foxconn قد تكون مشكلة حياة العمال الفقراء الصينيين.من ناحية أخرى ، فإن Apple ليست دائمًا مهووسة بالدفع إلى أدنى مستوى ممكن.تم تجميع MAC الأصلي في فريمونت في كاليفورنيا.

وجد Foxconn ومساهميها أن تعاونهم مع Apple لديه الكثير من الأرباح.الأكثر شهرة هو GT Advanced Technology Inc.في عام 2013 ، وقعت الشركة اتفاقية مع Apple لفتح مصنع في Messa ، أريزونا لإنتاج الياقوت لجعل شاشة iPhone أكثر متانة.في أقل من عام ، أفلست الشركة.في بيان الإفلاس ، اتهم مدير تنفيذي لـ GT Advanced Apple بتبني “استراتيجيات تحويل الطعم النموذجية” والدكتاتورية ، التي دفعت الشركة إلى تحمل جميع المخاطر.لم تكن شاشة الياقوت متوفرة على الإطلاق.(توصلت GT Advanced لاحقًا إلى تسوية مع لجنة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية (SEC) ، لكنها لم تقر بوجود سلوك غير لائق. اتهمته الدعوى بالمستثمرين المضللين. السلوك.)

في السنوات العشر القادمة ، ظهر نموذج تدريجياً.ستوقع Apple اتفاقًا طويلًا على المدى الطويل مع مورد المكونات الرئيسية ، مع تصميم بدائل داخلية سراً ، والتي تفقد في النهاية قدرتها التنافسية.على سبيل المثال ، في عام 2017 ، أخبرت الشركة The Imagination Technologies Ltd.يدعي الخيال أن رقاقة الاستبدال تنتهك براءة اختراعها ، والتي تعادل السرقة.وافقت Apple أخيرًا على اتفاقية ترخيص جديدة ، ولكن عندما حدث كل هذا ، انخفض سعر سهم Imagination وتم بيعه إلى شركة أسهم خاصة تدعمها الصين.

بعد ثلاث سنوات ، أعلنت شركة Apple أنها ستنهي علاقتها التعاونية الطويلة المدى مع Intel واختارت استخدام “Apple Chip”.تم تصميم هذه الرقائق من قبل Apple بمفردها ويتم تصنيعها من قبل منافسي Intel.هذا القرار أمر مفهوم ، كما اتخذت شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى تدابير مماثلة.قامت Intel بتأجيل إصدار رقائقها التالية مرارًا وتأخرًا خلف TSMC.لكن خطوة Apple تتزامن مع تراجع إنتل الذي لم يسترد حيويته بالكامل.

هذه السلسلة من الأحداث لها تأثير الجيوسياسي.Intel هي آخر شركة أشباه الموصلات الأمريكية التي تنتج رقائقها الأكثر تقدماً ، بدلاً من الإنتاج الاستعانة بمصادر خارجية إلى تايوان أو كوريا الجنوبية.لذلك ، فإن Apple لا تفرض طريقة سلسلة التوريد فقط للشركاء.إلى حد ما ، يتم فرضها على صناعة أشباه الموصلات الأمريكية ، وصناعة أشباه الموصلات هي عنصر رئيسي في الاقتصاد الأمريكي والأمن القومي.

3. تم إنشاؤه بواسطة Apple

في أغسطس 2020 ، أطلقت شركة Epic Games Inc. ، وهي شركة إنتاج اللعبة الشهيرة “Night Night” ، دورًا جديدًا في العالم: Tart Tycoon.7 هو يرتدي بدلة عصرية ، وتعبيره هو الازدراء ، وإفاتار سميث.إذا لم يكن من بين Epic اختيار تقديمه ، فمن الواضح أن هذه الصورة الرمزية بديلة لـ Cook ، وقد لا يلاحظ الناس ذلك: هذه عدسة من إعلان Super Bowl الشهير من Apple.

في مقطع الفيديو المحاكاة للسخرية التي أصدرتها Epic on Social Media ، يظهر Tart Tycoon على الشاشة الكهربائية على غرار خيال Redley Scott.”على مر السنين ، قدموا لنا الأغاني والعمل والأحلام” ، قال.”كتبادل ، أخذنا تحية ، وأرباحنا ، والسيطرة.”كتب النص “Epic يكسر احتكار متجر التطبيقات ، ودعا اللاعبين إلى” الانضمام إلى المعركة ومنعها من أن تصبح عام 1984 في عام 2020. “

مثل العديد من منتقدي Apple ، كان تيم سويني ، الرئيس التنفيذي لشركة Epic ، من عشاق Apple منذ سن مبكرة وواحد من مطوري IMAC الأصليين في عام 1998.ولكن في السنوات الأخيرة ، تحث Swelli على Cook وغيره من المديرين التنفيذيين على السماح لشركات البرمجيات بفتح متاجر التطبيق الخاصة بها على iPhone ، مما سيمكن Epic من تجاوز قيود محتوى Apple وارتفاع التكاليف.

هذا الاقتراح يتعارض مع الشروط الرسمية لمتجر التطبيقات ، لكنه ليس مستحيلًا تمامًا.توصلت Apple إلى اتفاق سري مع Amazon لتخفيض نصف لجنة مبيعات Amazon إلى 15 ٪ في مقابل إطلاق Prime Video على Apple TV.حذرت Apple أيضًا Netflix ، ما لم يتوقف عملاق البث العملاق هذا لإلغاء التطبيق في التطبيق لتجنب تكلفة Apple تمامًا ، وإلا فإنه سيؤدي إلى إلغاء ترتيبات مماثلة.8 Apple تسمح أيضًا لشركة Tencent Holdings Co. ، Ltd. وتطبيق المراسلة الفورية WeChat بإنشاء “برنامج صغير” داخلي WeChat يمكنه طلب أو سيارة أجرة ، وبالتالي انتهاك لوائحه الخاصة.قالت أبل إنها لن تفضل أي مطور ، وسيتم تنفيذ القواعد المتعلقة ببث الفيديو عالي الجودة والبرامج المصغرة بشكل موحد.في نهاية عام 2020 ، أعلنت شركة Apple أنها ستسمح لأي مطورين بإيرادات أقل من مليون دولار لدفع عمولة بنسبة 15 ٪ ، بدلاً من 30 ٪ من المعيار.

Epic ليس له تأثير على WeChat ، لكن Tencent هو مستثمر في Epic ، و “Fortress Night” هو رائع.لذلك ، حاول Swien التفاوض قبل التعبير علنًا عن مخاوفه.في يونيو ، أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى Cook وعدة نائب ، وطلب من Apple السماح لـ Epic وغيرها من متاجر التطبيقات التنافسية للمطورين بفتح البرامج لتوزيعها كبرنامج مفتوح كجهاز كمبيوتر.بعد أن اقترحت شركة Apple معارضته ، أرسل بريدًا إلكترونيًا آخر في الساعة 2:08 صباحًا في 13 أغسطس ، معلنًا أن Epic “لن يلتزم بقيود معالجة الدفع الخاصة بـ Apple” ، ولكن بدلاً من ذلك أطلقت “Night Night”.بمعنى آخر ، قرر Styini من جانب واحد التوقف عن دفع ضريبة Apple.كانت استجابة Apple هي إزالة “Night Night” من متجر التطبيقات.بعد ساعات قليلة ، أصدرت Epic “ليلة 1980”.كما قدمت دعوى قضائية 65 صفحة.

قضى القاضي الفيدرالي أخيرًا أن EPIC انتهك العقود مع Apple.يجب السماح للمطورين الملحميين والمطورين الآخرين بربط أنظمة الدفع الخاصة بهم على الإنترنت لتجنب بعض تكاليف Apple.ولكن عندما زادت Apple هذه الميزة لاحقًا ، قدمت أيضًا قواعد وتكاليف جديدة ، مما يجعلها لا معنى لها لخيارات الشراء الخارجية.يجب أن يوافق أي مطور يتبنى هذا النظام الجديد على مشاركة سجلات معاملات موقع الويب الخاص بهم مع Apple ، وقبول التدقيق ، ودفع 27 ٪ من دفع 27 ٪ من الدفع خارج iPhone.يبدو أن هذا الرقم مهم.عادة ما تكون رسوم معالجة بطاقات الائتمان حوالي 3 ٪ ، مما يعني أن Apple تحل محل 30 ٪ من الضرائب فعليًا بفرض ضريبة مع نفس العدد ولكن الكثير من العمل.احتجت Epic بصوت عالٍ وجادل في وثيقة قانونية بأن “الامتثال الذي يطلق عليه Apple” كان “عملية احتيال”.عادت الشركتان إلى المحكمة.

على الرغم من هذا ،تمثل دعوى قضائية Epic نقطة تحول مصنعي Apple والبرامج وشراكاتها التي يعتمد عليها النظام الإيكولوجي بأكمله.عدد قليل من الشركات مثل Spotify Technology SA غاضبون جدًا من المزايا المتأصلة في منافسي Apple.في الوقت نفسه ، في العديد من الزوايا الأخرى لإمبراطورية Apple ، بدأ الشركاء الأقوياء في الشكوى وراء الكواليس.قالت أبل إن معظم الشركاء قد تطوروا بقوة بسبب التعاون مع الشركة ، وقد تم تصميم معاييرها العالية لتزويد العملاء بأفضل المنتجات.

شريك غير راضٍ هو Goldman Sachs Group.وفقًا لكبار المدير السابق لشركة الاستثمار ، وجد فريق Goldman Sachs أن نظرائهم في Apple متعجرفون للغاية في المساومة من الامتثال القانوني إلى التسويق وأشياء أخرى.عندما تم إصدار هذه البطاقة ، صنعت شعارًا يقول إنه “تم إنشاؤه بواسطة Apple بدلاً من البنوك” ، مما جعل جولدمان ساكس المديرين التنفيذيين غير سعداء.يتذكر مدير “ردود أفعال الناس ،” ماذا تقصد بشيء الخاص بك؟ لأنك لا تعرف كيفية القرض أو الامتثال للوائح “، يتذكر مدير”.”يبدو الأمر وكأننا مجرد مورد ، ولم يعتاد جولدمان ساكس أن يعاملوا كمورد.”

كما حدثت مواقف مماثلة.Apple Carplay هو برنامج لعرض تطبيقات iPhone على شاشة السيارة ، والتي كانت تعتبر في الأصل منشأة مريحة للسائقين.ومع ذلك ، في النهاية ، بدأ بعض الشركات المصنعة للسيارات تقلق من أن Apple حاولت دمج نفسها بشكل غير صحيح في جميع سياراتهم.في عام 2022 ، أعلنت شركة Apple أن CarPlay سوف يمتد إلى عداد السرعة ، والتحكم في المناخ ، وعداد الزيت وغيرها من الحقول.قال أولئك الذين هم على دراية بأفكار جنرال موتورز أن Apple نادراً ما تستمع إلى ملاحظات المنتج ، لكنهم يعتبرون سيارات جنرال موتورز كمركز لتوزيع البرامج.وقال آلان ويكسلر ، نائب الرئيس الأول لبرنامج جنرال موتورز في مجال الإستراتيجية والابتكار في جنرال موتورز ، في وقت سابق من هذا العام إن الكاربلاي في القادمة قد يحول سيارتها إلى “جهاز iPhone”.قالت Apple إن CarPlay اختيارية ، ويمكن لشركات صناعة السيارات الاندماج مجانًا.

في هذا الوقت ،لقد تجاوز التأثير الثقافي لشركة Apple مجال التكنولوجيا ودخلت هوليوود.أنتجت خدمة الوسائط ذات الجودة العالية Apple TV+ عملًا حقيقيًا هائلاً ، وهي السيناريو غير المرضي “Ted Laso”.ومع ذلك ، في الإدارات الأخرى في القسم ، بدأ الفنان في اقتراح شكوى مشابهة للغاية مع أي مطور iPhone ، قائلاً إن الشركة كانت على استعداد للتسليم أو إغلاق المشروع لسبب تعسفي أو غير واضح أو غريب تمامًا.قال منتج برنامج للشركة إن الجهود برمتها تجعل الناس يشعرون بالفراغ والأنانيين ، تمامًا مثل “أغنى شركة تجري أنشطة الترويج للعلامات التجارية داخليًا ، وهو أمر ذي معنى فقط في بيئة سعر الفائدة الصفرية”.

ألغت شركة Apple COMEDY COMEDENT من قبل جائزة أوسكار -كاتب السيناريو الحائز على جائزة جيفرسون.قامت الشركة والكوميدي جون ستيوارت بقطع العلاقة لأنهم أبلغوا عن اختلافات إبداعية في كيفية الإبلاغ عن الموضوع الذي يتضمن أعمال شركة Apple.في ربيع هذا العام ، عاد ستيوارت إلى The Daily Show وأجرى مقابلة مع لينا خان ، رئيسة لجنة التجارة الفيدرالية ، وقاد الأخير الضربة المناهضة للحكومة.

في المقاطع السابقة ، نشر ستيوارت مونولوج وسخر من المديرين التنفيذيين العلميين لإجراء تأكيدات سخيفة على الذكاء الاصطناعي.وقال لخان إن رؤساء أبل يحاولون بنشاط إضافة وظائف الذكاء الاصطناعي إلى أجهزتهم ، لكنهم رفضوا الفكرة.سأل ستيوارت: “لماذا يخافون من مناقشة هذه الموضوعات في المجال العام؟”قالت: “هذا يشير بالضبط إلى أن الكثير من القوة والقرار -تتركز قوة صنع في أحد الأخطار التي أحدثتها بعض الشركات”.

أشار ستيوارت إلى أنه عندما كان خان لا يزال يعمل في Apple ، حاول أيضًا مقابلة معه ، ولكن تم رفض الفكرة.وقال “طلبت منا أبل عدم القيام بذلك”.ثم قال الكوميدي بلا تعبير: “هذا لا علاقة له بعملك”.

رابع ، دعوى قضائية

قبل 11 يومًا من ظهور خان في برنامج “Daily Show” ، رفع زملاء وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية ، في محاولة للحد بشكل كبير من سلطة Apple.وفقًا للأشخاص المشاركين في القضية ، قام المدعي العام بالتحقيق في Apple منذ عام 2019 ، وأجرى مقابلة مع شركاء الشركة (بما في ذلك جنرال موتورز وجولدمان ساكس) ، وجمع عدد كبير من الوثائق الداخلية.كما شاركوا في كل يوم من المحاكمة الملحمية ، واستمعوا إلى أدلة محتملة على تحقيقاتهم الخاصة ، وفهموا تمامًا الاستراتيجيات القانونية المحتملة.

وفقًا للمدعين العامين الفيدراليين ، فإن جزءًا من سبب إضعاف الدعوى الملحمية هو أن متجر تطبيقات Google لديه تكاليف وقواعد منصة مماثلة ، لكن المزيد من الأشخاص يستخدمونها.بمعنى آخر ، لا تعرف Apple حتى ما إذا كانت قد احتكرت سوق متجر التطبيقات.(رفعت Epic دعوى قضائية ضد Google ، وأصدرت هيئة المحلفين حكمًا يفضي إلى Epic في ديسمبر 2023. Google تجذب الحكم.)

عند صياغة قضية لـ Apple ، وسعت وزارة العدل الأمريكية النطاق ، مع التركيز على كيفية تحكم Apple في نظامها الإيكولوجي وتمكينها من السيطرة على “سوق الهاتف الذكي العالي” الموصوفة في لائحة الاتهام.كما تدحض Apple في الاستجابة ، لا يوجد “سوق الهواتف الذكية عالية الأداء عالية الأداء”.11

أيضًا،إن تأثير قفل حالة وزارة العدل هو بالضبط المكان الذي يحب فيه مستهلكو Apple أكثر من منتجاتهم -يشعرون بالأمان وسهل الاستخدام.ومع ذلك ، فإن النقطة النهائية لوزارة العدل الأمريكية هي أن المتاجر المتكاملة للبرامج والبرامج والتطبيقات في Apple في قمع المنافسة ، مما يجعل من المستحيل تقريبًا للمستهلكين مغادرة واختيار منتجات المنافسين.من الصعب نقل حياتك من iPhone إلى أجهزة Android.إذا كنت لا تزال تدفع مقابل أجهزة واشتراكات Apple باهظة الثمن ، ناهيك عن ذلك.

كما تهدف الدعوى التي رفعتها وزارة العدل في مارس أيضًا إلى دور Apple في إعاقة المنافسين لإنشاء هذا الموقف.على سبيل المثال ، تقيد Apple القدرة على الحفاظ على اتصال مستمر مع iPhone في بعض الحالات ، مما يجعل سرعة الجري أقل قليلاً من Apple Watch.في رسائل الهاتف المحمول ، يتم عرض الرسائل القصيرة غير المنفحة في فقاعات خضراء ، ويتم عرض الرسائل القصيرة المرسلة عبر أجهزتها الخاصة كأزرق ، مما يجلب العار الاجتماعي للمستخدمين غير المحببين.(كانت بداية مقطع فيديو لـ Tiktok بداية الفيديو: “لقد سجل 10 نقاط ، لكنه استخدم هواتف Android. ما هي نتيجته الجديدة؟” 12) ستستغرق هذه الدعوى عدة سنوات لإنهائها. تُظهر الدعوى الناجحة للعدالة مدى مخاطر هذه الدعوى.تدرس الحكومة أن تطلب من القاضي تقسيم عملاق البحث.

حتى إذا تم رفض القضية ، فقد لا تزال الدعوى تشير إلى أن قيادة Apple تضعف.بعد كل شيء ، فإن السلوك المضاد للتنافسي هو في بعض الأحيان أعراض إبداع الشركة.كتب الرئيس التنفيذي لشركة سبوتيفي دانييل إيك في وقت سابق من هذا العام:“لم تعد تفاحة تفوقت في وقت ما عبرت الحدود التكنولوجية والتصميم. لقد راكدت هذه الشركة ، ولم تفتح أي عالم جديد.

هذا الاتهام ليس جديدًا.خلال مصطلح Office of Office في Cook كرئيس تنفيذي تقريبًا ، اعتقد النقاد دائمًا أن Apple لن تصدر أبدًا منتجات يمكن مقارنتها مع iPhone.هناك أيضًا دحض: مبيعات Apple Watch و AirPods كافية لتحديد فئات جديدة.تم تصنيف الكمبيوتر المحمول والكمبيوتر اللوحي للشركة كأفضل منتج.لكن محفظة منتجاتها ناجحة لأن العديد منها هي توسيع iPhone بشكل أساسي.قد يثبت نجاحهم وجهة نظر وزارة العدل ، وليس دحضها.

في وقت سابق من هذا العام ، تخلى Apple عن مشروع مركبة كهربائية بعد أن أنفقت 10 مليارات دولار في عشر سنوات.لم يتم الترحيب بسماعات رأس Vision Pro الخاصة بها من قبل المطورين ، ربما لأن علاقة الشركة مع الشركاء أو المستهلكين ضيقة ، ويتجاهلها المستهلكون في الغالب لأن سعرها هو 3500 دولار.في الوقت الحاضر ، تحتوي هذه السماعة على استخدامان: كمسرح شخصي مكلف للغاية واستعارة جيدة ، يدمج التحكم الدقيق في Apple كل لحظة من مرتديها.في هذا المعنى ، هو عكس إعلان “1984”.لا تسمح Apple بأشخاص لديهم القدرة على تحطيم الشاشة الكهربائية ، ولكن حاول لفها في الشاشة الكهربائية.

هل هذا مهم؟على المدى القصير ، ليس من المهم.على الرغم من ضغوط الإشراف والنقد العام ، لم يتأثر سعر سهم Apple.في 16 يوليو ، ارتفع سعر السهم إلى مستوى قياسي.أعلنت شركة Apple مؤخرًا أنها ستطلق أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة ومساعدين افتراضيين محسّنين لـ iPhone.ستكون وظيفة هذا الروبوت أفضل من الإصدار القديم من Siri ، لكنها أكثر اعتدالًا من Chatgpt.إذا لم يتمكن الإصدار الجديد من Siri من الإجابة على السؤال ، فسيوفر فقط روابط لخدمة Openai.هذا إصلاح آمن وتقدمي ، وهو “شيء واحد” الأكثر شيوعًا.

ولكن على المدى الطويل ، من الصعب رؤية بعض السلطة الأخلاقية التي عملت الشركة بجد لزراعتها عند إنشاء Mac.إذا تعاملت Apple مع الشركاء الأوائل مثل الشريك الحالي ، فقد لا تكون Apple موجودة.في التاريخ ، حول أول تطبيق Killer ، أي برنامج Apple II Electronic Table Visicalc ، حول عشاق التسلية للشركة السابقة للشركة إلى رواد أجهزة الكمبيوتر.وقال بوب فرانكستون ، المؤسس المشترك ، إنه إذا حاولت جوبز فرض قواعد اليوم على فريق VisicalC ، فإن “رده الفني” سيكون “رفع الإصبع الأوسط”.اشتكى عالم كمبيوتر أسطوري آخر آلان كاي من أن شركة ما بعد عصر IMAC قد انحرفت عن الهدف المثالي لأوبس.قال كاي: “اختار” يوفر الراحة للمستهلكين الجماعي “بدلاً من هدفه” العجلة “المبكرة. “

أدركت شركة Apple نفسها أيضًا تحول هذا المفهوم ، على الرغم من أنه يبدو أنه غير متأكد من كيفية التعامل معه.في هذا الربيع ، تبث الشركة الإعلان عن 14 “سحق” ، لكنها توقفت بسرعة عن الدعاية.فتحت “CRUS” هرم الأداة الإبداعية في الحياة الحقيقية مع طائرة هيدروليكية ضخمة.أسفل الآلة الهيدرولمع Sonny & amp ؛بعد ذلك ، تم رفع الجهاز الهيدروليكي ، وكشف عن iPad الجديد من Apple.إنه أرق من الجيل السابق.