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作者：Paul Veradittakit，Pantera Capital 翻譯：善歐巴，比特鏈視界
Pantera Capital對 web3 解鎖社交平臺的新方法感到興奮，這些平臺使用戶能夠與創作者、影響者和 fellow 用戶建立聯繫並進行互動。上個月，隨著推出 Frames 功能（該功能允許開發人員為其受眾創建可交互的、可嵌入的帖子）之後，去中心化社交協議 Farcaster 的人氣飆升。很快，用戶就可以鑄造 NFT、完成調查問卷、玩毀滅戰士甚至直接通過 Farcaster 的旗艦客戶端 Warpcast 購買女童軍餅乾來獲得獎勵。
以前，通過傳統的 web2 社交媒體平臺，這種無縫的應用內體驗是無法實現的。身份、所有權、代幣和支付渠道——這些都是區塊鏈的功能，它們使創建諸如 Frames 之類的全新社交功能成為可能。在本文中，我們將重點關注不同的社交協議和平臺，並探討它們如何利用 web3 的構建模塊來打造全新體驗。
Farcaster 和 Lens
在 web2 中，數據被分割成一個個孤島，由平臺本身控制。這意味著開發人員無法創建替代平臺以新穎的方式呈現內容。X （以前稱為 Twitter）將用戶限制在其平臺上，不提供任何使用不同算法的界面的靈活性。此外，用戶不擁有他們的帳戶 – 如果他們被禁言，他們就會失去他們觸達的受眾和發布帖子的能力。
Farcaster 和 Lens 都是兩個流行的社交協議，它們採用一種獨特的方法：開放數據訪問並讓用戶控制他們的帳戶。Farcaster 將其帖子數據存儲在一個名為 Hubs 的去中心化存儲網絡上，因此所有人都可以訪問。此外，Farcaster 個人資料連結到用戶在 Optimism 平臺上的以太坊帳戶，確保用戶真正擁有他們的數字身份。
Lens 是一個鏈上社交圖譜和開發者工具，使用戶能夠擁有他們的內容。Lens 上的互動可以發布到鏈上，也可以發布到 Momoka（一個數據可用性和驗證層）。在 Lens 上創建個人資料會授予用戶一個獨特的、按順序編號的 NFT。此 NFT 是用戶執行諸如關注、發布帖子和評論等操作的協議訪問點。由於用戶擁有他們的 NFT，因此他們就擁有他們的個人資料。
開發人員正在利用這些開放協議構建各種引人入勝的客戶端和功能。用戶在協議層面發布內容，並且可以通過許多客戶端之一訪問相同的內容。Warpcast 是 Farcaster 的旗艦社交媒體客戶端，提供類似於 X 的用戶體驗，而 Phaver 和 Orb 在 Lens 上提供流行的體驗，還有許多其他的客戶端。例如 Supercast 是一個面向更認真和活躍的 Farcaster 用戶的客戶端；Sealcaster 允許您使用零知識證明匿名發布 Farcaster 帖子；Tape 是一個面向 Lens 上媒體共享的客戶端。
由這些開放協議引發的創新不僅限於客戶端應用程式。Farcaster 和 Lens 等協議之所以區別於 web2，是因為它們具有鏈上身份、支付、代幣化和可組合性等功能，這些功能結合起來可以實現新穎的創新。例如，在 Farcaster 上，像 DEGEN 這樣的新實驗正在出現 – 這是一種可交易的代幣，用戶可以通過評論帖子來給別人小費。此外，工具和服務也在明顯擴展。Bountycaster 與任何 Farcaster 客戶端兼容，允許用戶創建和完成任務以獲得 USDC 獎勵。Lens 的開放操作功能允許在發布物中嵌入自定義鏈上操作，從而在社交推送中啟用新功能，例如支付（收取費用、小費）、NFT 鑄造、代幣發行等等。無論是直接嵌入應用內的代幣化遊戲、通過更新用戶鏈上社交聲譽來記分的預測市場，還是使聚合 Farcaster 和 Lens 數據變得更簡單的工具，都還有無數的實驗、應用程式、基礎設施和工具等待創建。
Friend.Tech
去年 9 月，web3 社交應用程式 Friend.Tech 風靡了加密社區。短短幾個月內，該平臺就創建了超過 100,000 個帳戶。該應用程式引入了一項新穎的功能，允許用戶購買影響者的「密鑰」，解鎖獨家特權，例如直接消息訪問和進入封閉聊天室。包括遊戲影響者 FaZe Banks 和 NBA 球星 Grayson Allen 在內的具有影響力的人物加入了該平臺，與持密鑰者分享他們對遊戲、加密和體育的看法。
讓應用程式對持密鑰者如此興奮的是交易密鑰的能力，使它們成為對未來影響者需求的一種投資形式。通過 friend.tech，用戶參與買賣密鑰，其中一部分收益流向了影響者和平臺本身。許多頂級加密影響者通過版稅開始賺取數十萬美元，他們會分享有關加密市場的 alpha 信息和想法。短短 2 個月內，friend.tech 就產生了近 2000 萬美元的費用。
平臺活動自高峰期以來大幅下降，交易量較高峰期下降了 99% 以上，主要原因是留存問題。然而，friend.tech 在 web3 社交平臺推廣方面表現出了一些強大的特性：
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漸進式 Web 應用程式 (PWA)： friend.tech 快速增長到超過 10 萬用戶的一個關鍵因素是其漸進式 Web 應用程式。這項技術允許用戶無需進行複雜的錢包設置，而是可以使用熟悉的登錄方式，例如 Google、Apple 或簡訊驗證。這大大簡化了普通用戶的入職流程，使其更易於訪問。
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利用 Web2 受眾： friend.tech 通過利用 Web2 現有的用戶群來吸引用戶。通過讓用戶通過他們的 X（以前稱為 Twitter）帳戶進行連接，friend.tech 在 X 平臺上持續引發關於其平臺的討論，從而吸引更多 X 用戶註冊。
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可交易的社交資產： friend.tech 引入了動態社交資產市場，用戶可以在其 Layer 2 Base 上進行密鑰交易，因為該層的交易費用較低。正如我們在 2021 年 BitClout 的成功案例中看到的那樣，將金融化和投機與社交應用程式相結合有可能產生病毒式傳播的效果。
Focus
DeSo 是PanteraCapital投資組合公司，該公司最近宣布計劃於今年 6 月推出其旗艦應用程式 Focus，該應用程式構建於 DeSo 區塊鏈之上。Focus 允許用戶使用加密貨幣支付內容，同時支持加密原生訂閱、付費消息和付費轉發等功能。Focus 還集成了新穎的投機類原語，例如通過一種名為 “創作者幣” 的新產品實現創作者收入的代幣化。
解決冷啟動問題（即吸引足夠多的用戶使社交網絡變得有價值）是開發社交平臺的一大挑戰。Farcaster 和 Lens 等協議通過提供創新體驗來吸引用戶，這些體驗以獨特的互動方式吸引用戶。Friend.tech 則戰略性地瞄準了吸引加密貨幣領域的意見領袖，利用他們的追隨者將精通加密貨幣的用戶群引入其平臺。
Focus 正在嘗試通過使用 web3 激勵措施來解決冷啟動問題。 在 X、Instagram、TikTok 或 Twitch 等網絡上擁有大量粉絲的用戶將被激勵註冊並參與該平臺，因為他們將根據其可衡量的影響力成比例地獲得 FOCUS 代幣獎勵。團隊將這種新穎的機制稱為 “社交空投”。
提高用戶留存是社交網絡成功的另一個必要因素：用戶需要持續留在平臺上進行互動。DeSo 團隊通過打造「發布即賺取」機制來解決這個問題：Focus 將每周向頂尖創作者和積極參與內容互動的用戶發放代幣獎勵。由於用戶帳戶與其鏈上錢包地址相關聯，Focus 可以通過查看用戶活動和錢包餘額來區分真實用戶和刷量機器人。
即使沒有激勵措施，創作者們為什麼要繼續使用 Focus 而非其他平臺呢？
Focus 區塊鏈技術為創作者帶來了創新的獲利方式：
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首先，Focus 支持用戶使用加密貨幣進行訂閱、付費消息和「付費轉發」等操作，其中「付費轉發」功能本質上相當於平臺上的去中心化廣告模式。
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其次，由於所有內容數據都存儲在 DeSo 鏈上，用戶可以使用 Focus 的生成式 AI 工具創作新內容，例如對創作者先前發布的圖像進行混搭。創作者可以為每次用戶查詢其作品設置費用。
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最後，通過「代幣化創作者收入」功能，新興創作者可以發行並銷售「創作者幣」，該代幣能讓他們從內容收入中獲得一定比例的收益。這使早期支持者能夠投資創作者並分享其成功帶來的利益。
總結
如今，隨著 Layer 1 和 Layer 2 技術的出現，社交平臺可以在沒有高額費用負擔的情況下進行運營，並且能夠採用新穎的方式處理數據存儲問題。正因如此，我們正目睹 web3 領域湧現出各種社交平臺。我們已經看到了社交平臺利用區塊鏈的不同方法，以下是一些重要 نکته：
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使用開放協議吸引開發者創造新穎的用例非常有效。Farcaster 和 Lens 並不是下一個 Facebook，相反，它們是能夠支持未來數千萬用戶加入的客戶端和應用程式的基礎協議。隨著越來越多的數據被生成並在平臺之間自由流動，這些網絡將共同發展壯大。
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我們還看到，像 friend.tech 的密鑰這樣的投機元素結合，可以創造病毒式的傳播效果。隨著支持漸進式網絡應用程式 (PWAs) 和 Layer 2 解決方案的出現，以及低廉的交易費用的實現，將用戶引入殺手級的 web3 社交應用程式將變得更加容易。很快，用戶就像在視頻遊戲中一樣進行無縫交易將成為現實。
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加密貨幣為創作者提供了新的獲利方式。無論是 Focus 的付費轉發和付費私信功能，還是 friend.tech 的密鑰版稅，加密貨幣都能消除任何支付摩擦，讓創作者能夠超越單純追求獲得最多的觀看次數。因此，他們可以選擇最適合自己的方式來賺取收益。
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利用加密貨幣激勵措施來解決網絡的冷啟動問題在未來擁有巨大潛力。過去，Blur 通過推出空投季活動最終在交易量上超越了 OpenSea。交易量最高的交易者將獲得更多的 BLUR 代幣獎勵。通過 Focus 使用加密貨幣激勵措施瞄準 web2 平臺的做法，我們可以預見那些利用這種策略吸引 X、YouTube 和 Instagram 等平臺上最多影響力的創作者的平臺將獲得成功。
在未來幾年裡，不僅能連接用戶，而且還能利用開放數據、代幣化、所有權和身份等加密貨幣基礎構建模塊的社交應用程式和網絡將吸引更多用戶進入加密領域。PanteraCapital期待著加速 web3 社交的未來發展。
