jakiro
Autor: BCMO, Verschlüsselungsforscher;
Dies hängt weitgehend mit dem Namen selbst zusammen – „Verschlüsselung“ -, aber wir werden später zu diesem Thema zurückkehren.Es ist kein Geheimnis, dass das Vermarktung von irgendetwas im Krypto -Bereich sich so anfühlt, als würde man stromaufwärts gehen, aber warum?Es sind nicht nur technische Begriffe oder gelegentliche Schlagzeilen über Hacking und Betrug.Wenn Sie nicht NFT, MEME oder das neueste Hype -Projekt sind, wird viel Glück auf sich aufmerksam machen.Was die Massenadoption – meiner Meinung nach das ultimative Ziel ist – können wir es jetzt fast vergessen.
Marketingverschlüsselung ist ein bisschen wie der Versuch, das Internet 1995 zu erklären.Jeder weiß, dass es die Welt verändern sollte, aber niemand kann genau sagen, wie oder wann.Dies ist ein großer Teil der Herausforderung: Kryptowährung bedeutet für viele Menschen viel.Es ist wie ein Durcheinander von Produkten und kreativen Buffets.Wo fangen wir an?
1. Vergangenheit: steht für einen Neuanfang
Vor nicht allzu langer Zeit schien es, dass alle mit Neugier und Aufregung in das Feld Kryptowährung geraten.Die frühe Menge war nicht nur Tech -Enthusiasten, sondern auch Menschen, die von traditionellen Systemen enttäuscht waren und es leid waren, gemäß veralteten finanziellen Regeln zu handeln.Kryptowährungen stellen einen Neuanfang dar, eine Möglichkeit, Ihre finanzielle Zukunft zu kontrollieren, ohne sich auf große Banken oder traditionelle Institutionen zu verlassen.Ganz zu schweigen davon, dass es eine Möglichkeit ist, die innere Rebellion von uns allen auszudrücken.Natürlich hilft auch das Timing.Mit niedrigeren Zinssätzen haben die Menschen mit etwas zusätzlichem Bargeld aus dem Stimuluspaket ein wenig Raum, um diese neue dezentrale Welt zu probieren.
2. Jetzt: Die Aufregung verblasst
Schneller Vorlauf bis heute und die Dinge sehen anders aus.Der Marktcrash, Projektversagen und die folgende negative Abdeckung haben viele Menschen (rechtschaffen) frustriert, und die Öffentlichkeit ist bestenfalls skeptisch.Die Aufregung ist verblasst.Wenn Sie nun versuchen, in diesem Bereich Verkäufe zu tätigen, stehen Sie einem skeptischeren, gebrocheneren Publikum gegenüber.Die Motivationen, die einst Menschen dazu veranlasste, sich anzuschließen – finanzielle Freiheit, Dezentralisierung und sogar die Idee, Generationsreichtum zu sammeln – sind schwerer zu nutzen.
Wie kann man das Publikum anziehen, die bereits enttäuscht oder schlimmer, gleichgültig?Dies ist die erste Frage.
In den frühen Tagen waren Plattformen wie Telegramm, Zwietracht und Twitter das Lebenselixier des Kryptowährungsmarketings.Die Community versammelt sich hier, das Projekt kündigt hier große Initiativen an, und es scheint, dass jeder an der Diskussion beteiligt ist.Aber was ist jetzt mit?Die Social -Media -Landschaft ist viel chaotischer geworden.Twitter (jetzt seltsamerweise x) ist nicht mehr so eine leistungsstarke Koordinationsmaschine.Wie andere Plattformen ist es im Grunde genommen aufgrund von Kanalermüdung und einer großen Menge an Informationen gedämpft.
3.. Verschlüsselung steht vor einer Identitätskrise
Jetzt vermarkten Sie also nicht mehr nur an eine große Gruppe von Menschen.Was Sie zu sehen haben, sind mehrere verstreute Gruppen mit jeweils einer eigenen Kommunikationsmethode und einer bevorzugten Plattform.Es ist, als würde man versuchen, eine Party abzuhalten, aber die Hälfte der Gäste benutzt Zoom, einige SMS, während andere nur auf Sprach -Memos antworten.Viel Glück, alle Beteiligten zu machen.
Seien wir ehrlich – Verschlüsselung steht vor einer Identitätskrise.Zunächst war es mit der Dezentralisierung und einer Rebellion gegen traditionelle Finanzen zusammenhängen.Dann gibt es Defi-, NFT- und Meme -Münzen mit jeweils mit ihren eigenen Anhängern.Was ist jetzt mit?Verschlüsselung ist sowohl alles als auch nichts.
Es ist Defi.Es ist Web3.Es ist ein intelligenter Vertrag.Es ist ein digitales Sammlerstück.Es ist dao.Und mehr.So viele Anwendungen führen zu zu vielen konkurrierenden Erzählungen und Prioritäten.Eine Gruppe möchte sich auf dezentrale Finanzen konzentrieren, eine andere Gruppe möchte sich auf Verbraucheranwendungen konzentrieren und eine andere Gruppe möchte den nächsten großen NFT -Marktplatz erstellen.
Also, welche Geschichten erzählen Sie, wenn Sie Marketing versuchen?Was wirst du hervorheben?Die Wahrheit ist, dass keine einzige Erzählung für das gesamte Feld angewendet werden kann.Man kann nicht einfach „Verschlüsselung ist die Zukunft“ sagen und erwarten, dass die Menschen verstehen, wie die Zukunft aussieht.Dies ist verwirrend, und das Verwirrung des Publikums führt selten zu Kunden oder Benutzern.
Eine Sache, die das Kryptowährungsmarketing im Laufe der Jahre verletzt hat, ist, dass die Menschen der Technologie selbst zu viel Aufmerksamkeit schenken.Ich meine, versteh mich nicht falsch – diese Technologie ist beeindruckend.Smart Contracts, dezentrale Governance, 2-Schicht-Expansionslösungen, ZK-Rollups-diese sind alle cool, aber was ist mit normalen Menschen?Es ist ihnen egal.Sie wollen nicht wissen, wie Wurst gemacht werden.
4. Crypto fehlt eine einheitliche Vision
Das ist die echte Marketing -Herausforderung.Sie sollten keine Technologie verkaufen, sondern Vision.Was genau können Kryptowährungen zu Menschen bringen?Kann es Menschen aus den Fesseln traditioneller Banken freigeben?Kann es eine neue Welle digitaler Besitzer auslösen?Kann es eine wirklich dezentrale Zukunft bieten, die den Menschen mehr Kontrolle über ihre Daten und Vermögenswerte gibt?
Die Projekte, die im Marketing gewinnen, sind nicht diejenigen, die die neuesten Schlagworte und Akronyme sprechen.aber Projekte, die überzeugende Visionen darstellen.Aber das Schwierige ist: Auch die Vision wird fragmentiert.Bauen wir ein dezentrales Finanzsystem auf oder erstellen wir die nächste Iteration des Internets?Haben beides?Keiner von beiden?Das Fehlen einer einheitlichen Vision erschwert das Marketing.
V. Crypto braucht einen guten Ruf, Unterstützung in der Gemeinschaft und praktische Anwendungsfälle
Kehren wir nun zum Trust -Problem zurück.NEINOb es Ihnen gefällt oder nicht, Kryptowährungen haben einige Reputationsprobleme.Betrug, Betrug und regulatorische Vorgehen haben alle Auswirkungen darauf.Selbst wenn ein Projekt legal ist, ist es schwierig, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass es sich nicht um einen weiteren Blitz in der PAN -Aktion handelt.Es ist immer schwierig, etwas mit diesem Stigma zu vermarkten.
Wie kann man Vertrauen in eine Branche gewinnen, die für ihre Volatilität und ihr Risiko bekannt ist?Dies ist ein weiterer Marketing -Albtraum.Sie können das Wort „dezentral“ nicht einfach auf etwas veröffentlichen und sich darauf verlassen, dass die Menschen ihm vertrauen.Sie benötigen einen guten Ruf, die Unterstützung der Gemeinschaft und die reale Anwendungsfälle.
In den frühen Tagen war das Kryptowährungsmarketing alles Hype.ICO verspricht, die Welt vollständig zu verändern, und jeder wird Millionär.Aber die Blase platzte und jetzt sind die Leute vor allem vor allem, was zu gut klingt, um wahr zu sein.Authentizität ist der Kern des Spiels.Die Leute wollen wissen, was Ihr Projekt tatsächlich bieten kann, nicht nur, was es wünscht.
Das Problem ist, dass es schwierig ist, ein Gleichgewicht zu finden.Wenn Sie zu viel Hype führen, werden Sie als Betrug angesehen.Wenn Sie zu vorsichtig sind, werden Sie ignoriert.Marketing in diesem Bereich bedeutet, ein Gleichgewicht zwischen Aufregung und Vertrauenswürdigkeit zu finden.
6. Kehre zur Krypto selbst zurück
Lassen Sie uns nun über diesen Namen sprechen – „Verschlüsselung“.Es klingt dunkel, mysteriös und sogar ein wenig gefährlich für ein bedeutendes Publikum (nicht ich oder jemand, der dies liest).Das Wort selbst trägt eine Belastung.Es ist schwierig, eine Technologie zu vermarkten, die immer noch als Nische angesehen und von der Öffentlichkeit etwas misstrauisch angesehen wird.Natürlich mögen Diehards den Namen, aber wenn das Ziel darin besteht, eine große Größe zu übernehmen, werden wir mit Markenproblemen konfrontiert.Persönlich werde ich versuchen, das Wort „Blockchain“ anstelle von „Verschlüsselung“ nach Möglichkeit zu verwenden.
Also,Warum ist die Marketingverschlüsselung so schwierig?Es gibt mehr als einen Grund.Es ist ein gespaltenes Publikum, eine ungeklärte Technologie, eine konkurrierende Vision und ein schwieriges Ruf.
In einem derart komplexen Bereich ist der Weg für Vermarkter nicht einfach, aber wenn man sich auf authentische, sehbonvengetriebene Messaging konzentriert, ist es der erste Schritt, diese Hindernisse zu überwinden.
