jakiro
Autor: Austin Carr, Max Chafkin, Bloomberg;
1. Macintosh (als MAC bezeichnet)
Die Legende des Super Bowl im Jahr 1984 ist eine Geschichte der Schwachen, aber nicht die Geschichte auf dem Platz.Im dritten Quartal beobachteten 80 Millionen Fans das Los Angeles -Angriffsmannschaft mit dem Titelverteidiger Washington Redman.Auf einem riesigen elektrischen Vorhang rief ein vage sichtbarer älterer Bruder den „glorreichen“ Garten der „Ruhm“ in der Gesellschaft.Erst als eine junge Frau vorwärts stürmte und mit einem Vorschlaghammer den Bildschirm zerschmetterte, war der Diktator sprachlos.“Sie werden sehen“, sagte ein Kommentator, „warum ist es nicht wie 1984 im Jahr 1984?“
Dies ist wirklich eine gute Werbung.Quelle: Apfel
Diese Anzeige war Apples erste Macintosh -Computerwerbung und wurde später zu einer der bekanntesten kommerziellen Werbung in der Geschichte.Ridley Scott, Direktor der Werbung, definierte den Computer von den langweiligen Geschäftstools als Identitätserklärung neu.Der Co -Fundgerät Steve Jobs und andere frühe Apple -Führungskräfte betrachten sich als Rebellen und Künstler.Steve Hayden nahm an dem Konzept dieser Werbung teil und arbeitete eng mit Jobs zusammen. Nicht die gewöhnlichen Menschen, anstatt nicht Unternehmen und Regierung zu sein.Vierzig Jahre später hat sich die störende Kraft persönlicher Berechnungen von Offenbarung zu Klischee geändert.Apple hat dazu beigetragen, die Informationsdemokratisierung zu realisieren, indem sie PCs und seine Nachfolger -Smartphones definiert.
Ein Nebeneffekt dieses Einflusses ist jedoch, dass Apple kein mutiger Rebell mehr ist und gegen das böse Reich kämpft.1Kritiker glauben, dass Apple nun Technologie nutzt, um seine Leistung zu konsolidieren.CEO Tim Cooks Gesicht erschien auf dem Bildschirm.
Das Cover des „Commercial Weekly“ -Magazins im Oktober 1983.
1. Unser Cover von 1983 kündigte den Sieg von Apples ursprünglichem Feind IBM an.
Der Marktwert von Apple erreichte 3,4 Billionen US -Dollar und übertraf jedes andere Unternehmen der Welt.Das Einkommen im Jahr 2023 (fast 400 Milliarden US -Dollar) entspricht der gesamten wirtschaftlichen Skala von Dänemark oder den Philippinen.Obwohl die meisten Unternehmen auf dem Verkauf von iPhone basieren, ist der Geschäftsbereich umfangreicher geworden.Im letzten Quartal erreichte der Umsatz von Apple aus digitalen Diensten 24,2 Milliarden US -Dollar und übertraf den Gesamtumsatz von Xs Gesamteinkommen von X X.
Überraschenderweise unterschätzten diese Zahlen den Einfluss und die Stärke von Apple.Über seinen Anwendungsgeschäft kontrolliert Apple die riesigen Plattformen der digitalen Kommunikation, der mobilen Finanzen, der sozialen Netzwerke, der Musik, der Filme, der Transport, der Nachrichten, des Sports und fast aller anderen Dinge, die in 1 und 0 Einheiten auftreten.Dieses Software -Ökosystem ist ein reiner ideologischer Garten von Apples eigener Version.Wenn Fonds dieses System durchlaufen (diese Situation tritt häufig auf), kann Apple bis zu 30% der Kommission erhalten.Jedes Mal, wenn Sie das iPhone oder die Apple Watch auf einen Kreditkartenleser in der realen Welt setzen, zieht Apple auch einen kleinen Teil dieser Transaktionen.
Für Unternehmen einer bestimmten Auswahl gibt es keine Möglichkeit, der sogenannten „Apple Tax“ zu entkommen.Ein Grund dafür ist, dass Apple -Kunden eine hohe Loyalität haben, aber da es tatsächlich nur einen Smartphone -App -Store auf der Google Android -Plattform gibt und auch ähnliche Gebühren und Einschränkungen erhält.sogarGoogle zahlt auch Apple -GebührenUnterteilen Sie die auf dem iPhone generierten Werbeeinnahmen in einen Teil der Vereinbarung, wodurch Google zum Standard -Suchanbieter für Apple Mobile Network Browsers.Diese KostenBis zu 20 Milliarden US -Dollar pro Jahr.
Für eine Weile bedeutet der Kauf eines Computers für eine Hardware, die Sie haben.Dies bedeutet nun, ein extrem teures Gerät zu kaufen (das fortschrittlichste iPhone kostet mindestens 1.000 US -Dollar) und gibt dann Hunderte von Dollar aus, um andere zusätzliche Dienste zu abonnieren.Wenn der Bildschirm unterbrochen ist, kann Applecare+ Sie dienen, iCloud kann Ihre Fotos zusätzlich zu Songs, Fitness -Kursen, Fernsehprogrammen und Videospielen speichern.Es gibt auch Zeitschriften: Sie können diesen Artikel auf Bloomberg.com lesen, oder Sie können ihn erhalten, indem Sie den Nachrichtenservice von Apple abonnieren.2 Nachdem Sie diesen Artikel auf dem iPhone gelesen haben, können Sie zu MacBook zurückkehren, um den Film von Apple auf dem Apple TV Player zu spielen, auf dem iPad zu lesen oder mit Apple Watch und AirPods zu laufen.Danach können Sie das Apple Vision Pro Headset sogar anziehen, damit Sie die Realität des Filters ohne den Kubitino nicht erleben müssen.
Im Allgemeinen haben Anleger keine Meinung zu dieser dominanten Position, und der Aktienkurs von Apple ist in den letzten zehn Jahren gestiegen.Aber die Regulierungsbehörde war zweifelhaft.Im März dieses Jahres reichte das US -Justizministerium eine umfassende Kartellrechnung ein und beschuldigte das anti -wettbewerbsfähige Verhalten von Apple in ihren Ökosystemen und drückte immer mehr Gewinne aus diesen beiden GruppenDiese Kartellklage ist sehr lang und kompliziert, aber letztendlich ist es der Punkt, mit dem die Kritiker des Unternehmens vertraut sind.Wie ein ehemaliger Exekutive sagte: „Sie haben begonnen, der älteste Bruder zu werden.“Wie ähnliche Kartellklagen, die von anderen Ländern erwähnt werden, bestreitet Apple ein unangemessenes Verhalten und sagte, dass es erfolgreich innovative Produkte geschaffen hat, die einfach zu bedienen und interessant sind, insbesondere wenn sie gemeinsam verwendet werden.
Jobs und der Macintosh -Computer der ersten Generation.Fotograf: Michael L. Abramson/Getty Images
Der Unternehmenssprecher sagte in einer Erklärung: „Wir halten uns immer an den Geist der Pionierarbeit, aggressives und Abenteuer. Wir produzieren nur Produkte, die Menschen Kraft geben und ihr Leben bereichern. Die Menschen wählen Apple -Produkte, weil sie sie mögen und vertrauen. Und nutzen sie jeden Tag. „
Im August dieses Jahres wurde die Klage der US -Regierung dringlicher, da ein Bundesrichter in einem anderen Fall ein benachteiligter Urteil über Google fiel.(Google hat angegeben, dass er Berufung einlegen wird.) Vollständig,In diesen beiden Fällen wurde eine Frage aufgeworfen, wie wir einige der erfolgreichsten Technologieunternehmen der Welt betrachten.Wie entdecken diese Unternehmen, die allgemein als dominierende Position des Unternehmens angesehen wurden, dass sie außergewöhnliche Macht und Einfluss haben?Apple, wer hat lange gedacht, dass er eine Redefreiheit war, wie wird er beschuldigt, die Strategie im Owel -Stil zu verwenden, über die sie einst gelacht hat?Kommt Apples Stärke aus der Stärke seiner beliebten Produkte oder ist das Unternehmen diese Produkte so gestaltet, dass sie die Konkurrenten ausdringen?
Die Antworten auf diese Fragen sind für Apple -Aktionäre von großer Bedeutung.Das Unternehmen ist mit mehr und mehr Partnern, darunter Banken, Filmproduzenten, Autohersteller, Anwendungsentwickler und Kunden.Für andere Nicht -Shareholder sind die Auswirkungen gleichermaßen signifikant.Wir leben mehr denn je in der Welt von Apple, was weitgehend beabsichtigt ist.
2. iPhone
Ironischerweise stammte der frühe Erfolg von Apple aus seiner Offenheit.Obwohl das Betriebssystem von MAC -Operationen theoretisch das begrenzt, was externe Entwickler tun können, gibt es während der Blütezeit der Diskette fast keine Einschränkung und Aufsicht.Die PageMaker -Software des Gründers von Aldus Corp., Paul Brainerd, wird in Betracht gezogen, um MACs bei 2.495 US -Dollar zu sparen und als teures Spielzeug zu vermeiden.Er sagte, er erinnere sich nicht einmal an die Kopie von Apples ursprünglichem „Human Machine Interface Guide“.“Ein Vertreter eines Apple -Verkaufs kam mit zwei Macs in unser Büro und sagte:“ Bringen Sie sie mit, um das zu tun, was Sie tun möchten „, erinnerte Brener, dass er bald“ Desktop Publishing „erstellt hat. Das Wort.3
Jobs befürworteten die strenge Kontrolle über die integrierte Hardware und Software von Apple, aber er wurde 1985 heruntergefahren, und PageMaker wurde in diesem Jahr veröffentlicht.Zwölf Jahre später, als er nach Apple zurückkehrte, brauchte er dringend Entwickler, um Software für den neuen iMac zu entwickeln, sodass die Kontrolle von Apple sehr locker war.1998, einen Monat vor der IMAC -Veröffentlichung, rühmte sich Jobs auf einer Apple -Konferenz in New York, dass Apple 177 Drittanträge angesammelt hatte.Nach dem heutigen Apple -Standard zu urteilen, ist diese Zahl unbedeutend.
Da die Produkte des Unternehmens immer beliebter werden, hat sich die Beziehung zu Entwicklern zu verändern.Zu Beginn des 21. Jahrhunderts hinderte Apple andere Unternehmen daran, eigene digitale Geschäfte zu etablieren, Musik direkt an den iPod zu verkaufen.Auf diese Weise kaufen Kunden Songs von iTunes zu einem Preis von 99 Cent, der dem iPod hilft, den Erfolg zu ermöglichen.Dies stellt auch sicher, dass Apple etwa 30% des Umsatzes erzielen kann.30% der „Steuer“ wurden zur Norm im iPhone -ERA -nicht nur für Musik, sondern auch für jede Software, die über den App Store verkauft wurde.Nach Ansicht von Apple ist es sehr vernünftig, die Kosten für den Betrieb großer Märkte zu berücksichtigen.Bred sagte, dass 30% der von der festgelegten Software des realen Einzelhändlers in diesem Jahr extrahierten Kommissionen nur unbedeutend waren.
Mit diesem virtuellen Geschäft können Jobs mehr Apple -Richtlinien durchsetzen.Seit 2008 müssen Softwareentwickler jede mobile Anwendung an das Audit -Team von Apple einreichen, bevor sie es für iPhone -Benutzer zur Verfügung stellen können.Eine große Anzahl von Mitarbeitern, die vor IMAC sitzen, muss täglich 30 bis 100 Bewerbungen bewerten, um diese schlechten, Betrugsbetrug, obszön oder andere Abneigungen abzulehnen.Laut der für die Zeit verantwortlichen Person sagte Phillip Shoemaker,Wenn sie durcheinander sind und genehmigt werden, was Jobs nicht genehmigt werden sollte, wird der CEO selbst das Audit -Team beschimpfen.In den 2010er Jahren sagten vier ehemalige Apps, die in Apple arbeitetenDie Vorschriften von Apple scheinen willkürlich ausgeführt zu werden und es zu verzerren, um seine wirtschaftlichen Interessen zu entsprechen.Apple sagte, dass die Entscheidung des Abschlussprüfers auf den Richtlinien von Apple und nicht auf der Subjektivität beruht, und der App Store hat den Schwellenwert für Entwickler erheblich reduziert, sich mit Verbrauchern zu kontaktieren und Geld zu verdienen.
Jobs nahmen an der San Francisco Global Developer Conference von Apple 2007 teil.Fotograf: Kim Kulish/Corbis/Getty Images
Da die Regeln von Apple immer länger werden, wird die Schulung neuer Prüfer manchmal auf zwei Monate oder mehr verlängert.Diese Regeln sind in gewisser Weise extrem genau geworden (das Unternehmen hat einmal die Anwendung von „Furz, Schnarchen, Taschenlampen und Liebe“ für eine Zeit bestellt, da die Anwendung mehr als angefordert ist), während in anderer Hinsicht die Anwendung von „Anwendung von“ akzeptiert „“ komplex oder nicht gut „).Apple verbietet auch, die Anwendung auf neuartige Weise hinzuzufügen oder zu abonnieren, da diese Methoden es den Entwicklern ermöglichen können, 30% der Kosten zu vermeiden.Die an Entwickler gesendete Ablehnungs -E -Mail ist oft undurchsichtig, und es gibt fast keine Informationen darüber, wie Softwareprobleme behoben werden können.Apple sagte, dass das Audit -Team jede Woche mehr als 1.000 Entwickler von Entwicklern erhalten wird, um das Compliance -Problem zu lösen.
Die strengen Standards und Performance -Talente von Jobs (die in seiner Produktkonferenz mithilfe des „Eins weiteren Ding“, um die größten Neuigkeiten vorzuurteilen, brachten eine großzügige Rendite.Als er 2011 starb, war der App Store zu einer riesigen Wirtschaft geworden, in der mehr als 500.000 Anwendungen für iPhone und iPad geeignet waren.In diesem Jahr verkaufte Apple 72 Millionen iPhone und 32 Millionen iPads mit einem Marktwert von rund 400 Milliarden US -Dollar, fast doppelt so hoch wie bei Microsoft.Wenn Sie weniger als 40 Jahre alt sind, kann es schwierig sein zu verstehen, wie schillern es ist.In der gesamten Generation war Apple Computer schon immer die benachteiligte Seite, die zum Nischenmarkt gehört, den nur Kinder, Grafikdesigner und Bill Gates.Fünf Jahre vor dem Tod von Arbeitsplätzen entsprach der Wert von Microsoft noch vier Äpfel.Jetzt ist die verletzliche Seite zum König geworden.
Jobs wählten Nachfolger aus, um dieses Einkommen zu sperren.Tim Cook ist kein Designmeister, und die Leute denken, er interessiert sich nicht sehr für seine geschäftliche Kreativität.Offensichtlich stimmte er dem einheitlichen Ekel von Jobs von Jobs von gewöhnlichen PCs nicht zu.Cook ist ein Prozessexperte und eine Person, die die Kosten senkt.Er war verantwortlich für Apples Hardware -Lieferkette, und diese Position war das Ergebnis seines Trainings, das er zuvor bei IBM absolviert hatte.IBM ist die Berechnung der Supergiganten.
Für Jobs und sein Stellvertreter sind die Ergebnisse von Cook zwischen Genie und Wunderschöpfer.Er schnitt Lagerinventar von einem Monatsbestand bis zum Inventar eines Tages aus und beseitigte hohe Risiken für überschüssige Produktion.Er verwandelte die Lieferkette von Apple in ein mächtiges Unternehmen, das von Bestellungen erzeugt wurde, was zu dieser Zeit mit dem Goldstandard -Dell vergleichbar ist.Er verhandelte mit dem taiwanesischen Hersteller Foxconn, damit Apple Geräte in China zusammenstellen kann, und die Kosten sind viel niedriger als die Kosten für die Herstellung dieser Geräte von Apple -Arbeitern an anderer Stelle.
All dies sind gute Dinge für Apple.Andererseits hat der Lieferant des Unternehmens das Phänomen durchlaufen, das dem „Wal -Mart -Effekt“ ähnlich ist -der Versuch wird verwendet, um das Chaos zu beschreiben, das durch Ablösen einer großen Anzahl von Unternehmen in kleine Unternehmen oder Gemeinden verursacht wird, und manchmal bringt er katastrophal Konsequenzen.Foxconns Mitarbeiter sind hauptsächlich junge Blumen.In der ersten Hälfte des Jahres 2010 haben mindestens 10 Foxconn -Arbeiter Selbstmord begangen.“Ich war leer“, sagte ein Arbeiter Bloomberg News.“Ich habe keine Zukunft.“
Foxconn erhöhte das Gehalt, öffnete die Hotline und installierte das Suicide Prevention Network.In den folgenden Jahren wurde die Kritik an Arbeitsaktivisten jedoch alltäglich.5 Apples Verteidiger ist der Ansicht, dass Beschwerden über Foxconn das Problem des Lebens chinesischer armer Arbeiter sein könnten.Andererseits ist Apple nicht immer so besessen davon, so niedrig wie möglich zu bezahlen.Der ursprüngliche Mac wurde in Fremont in Kalifornien zusammengestellt.
Foxconn und seine Aktionäre haben festgestellt, dass ihre Zusammenarbeit mit Apple viele Gewinne hat.Am berüchtigtsten ist GT Advanced Technology Inc.Im Jahr 2013 unterzeichnete das Unternehmen eine Vereinbarung mit Apple, um eine Fabrik in Messa, Arizona, zu eröffnen, um Saphire zu produzieren, um den iPhone -Bildschirm langlebiger zu machen.In weniger als einem Jahr ging das Unternehmen bankrott.In einer Insolvenzerklärung beschuldigte ein Angestellter von GT Advanced Apple, „typische Köderkonversionsstrategien“ und die Diktatur zu veranlassen, die das Unternehmen dazu veranlasste, alle Risiken zu tragen.Der Saphirbildschirm war noch nie verfügbar.(GT hat sich später mit der US -amerikanischen Securities and Exchange Commission (SEC) einen Siedlungsverhalten einsetzt, erkennen jedoch nicht an, dass es unsachgemäßes Verhalten gab. Die Klage beschuldigte ihn, Investoren irreführend zu machen. Verhalten.)
In den nächsten zehn Jahren erschien allmählich ein Modell.Apple wird eine langfristige Vereinbarung mit dem Lieferanten von Schlüsselkomponenten unterzeichnen und dabei heimlich interne Alternativen entwickeln, was schließlich seine Wettbewerbsfähigkeit verliert.Zum Beispiel teilte das Unternehmen im Jahr 2017 The Imagination Technologies Ltd mit.Imagination behauptet, dass der Ersatzchip gegen sein Patent verstößt, was dem Diebstahl entspricht.Apple stimmte schließlich mit einer neuen Lizenzvereinbarung zu, aber als all dies geschah, war der Aktienkurs von Imagination gesunken und wurde an ein von China unterstütztes Private -Equity -Unternehmen verkauft.
Drei Jahre später kündigte Apple an, dass es seine langfristige kooperative Beziehung zu Intel beenden und den sogenannten „Apple -Chip“ für SO -genanntes Gebrauch entschied.Diese Chips werden von Apple selbst entworfen und von Intels Konkurrenten hergestellt.Diese Entscheidung ist verständlich, und auch andere große Technologieunternehmen haben ähnliche Maßnahmen ergriffen.Intel hat wiederholt die Veröffentlichung seiner nächsten Generationen -Chips und Verzögerungen hinter TSMC verschoben.Der Schritt von Apple fällt jedoch mit dem Niedergang von Intel zusammen, der seine Vitalität nicht vollständig wiedererlangt hat.
Diese Reihe von Ereignissen hat einen geopolitischen Einfluss.Intel ist die letzte amerikanische Halbleiterfirma, die seine eigenen fortschrittlichsten Chips produziert, anstatt die Produktion nach Taiwan oder Südkorea zu lagern.Daher verleiht Apple nicht nur seine Lieferkettenmethode den Partnern.In gewissem Maße wird es der US -amerikanischen Halbleiterindustrie auferlegt, und die Halbleiterindustrie ist ein Schlüsselbestandteil der US -Wirtschaft und der nationalen Sicherheit.
3. von Apple erstellt
Im August 2020 startete Epic Games Inc., die Produktionsfirma des beliebten Spiels „Fortress Night“, eine neue Rolle für die Welt: Tart Tycoon.7 Er trägt einen modischen Anzug, sein Ausdruck ist verächtlich und sein Avatar Smith.Ohne Epic wollte er ihn vorstellen, dieser Avatar ist offensichtlich Cooks Ersatz, und die Leute bemerken dies möglicherweise nicht: Dies ist eine Linse von Apples berühmter Super Bowl -Werbung.
In dem von EPIC in sozialen Medien veröffentlichten Parodie -Video erscheint Tart Tycoon auf dem elektrischen Bildschirm, ähnlich der Fantasie von Redley Scott.“Im Laufe der Jahre präsentierten sie uns Lieder, Arbeit und Träume“, brüllte er.“Als Austausch haben wir unsere Tribut, Gewinne und Kontrolle genommen.““Epic bricht das Monopol des Anwendungsgeschäfts“, schrieb der Text und lud die Spieler ein, „dem Kampf zu beitreten und zu verhindern, dass er im Jahr 2020 1984 wird.“
Wie viele Apple -Kritiker war Tim Sweeney, CEO von Epic, von einem frühen Alter von Apples Fans und 1998 einer der ursprünglichen IMAC -Entwickler.In den letzten Jahren hat Swelli Cook und andere Führungskräfte jedoch auffordert, Softwareunternehmen ihre eigenen Anwendungsgeschäfte auf dem iPhone zu eröffnen, wodurch EPIC die Inhaltsbeschränkungen von Apple und die hohen Kosten umgehen kann.
Dieser Vorschlag steht im Widerspruch zu den offiziellen Bedingungen des App Store, ist jedoch nicht völlig unmöglich.Apple hat mit Amazon eine geheime Vereinbarung getroffen, um die Vertriebskommission von Amazon im Austausch für den Start von Prime -Video auf Apple TV auf 15%auf 15%zu reduzieren.Apple hat auch Netflix gewarnt, es sei denn, dieser Streaming -Riese stoppt die Prüfung, um die Anwendung in der Anwendung zu stornieren, um die Kosten von Apple vollständig zu vermeiden, andernfalls wird es ähnliche Arrangements absagen.8 Apple ermöglicht auch Tencent Holdings Co., Ltd. und seine Instant Messaging -Anwendung WeChat, WeChat Internal „Small Program“ 9 zu erstellen, das bestellen oder taxi kann und damit seine eigenen Vorschriften verletzt.Apple sagte, es würde keinen Entwickler bevorzugen, und Regeln im Zusammenhang mit hochwertigem Video -Streaming und Mini -Programmen würden schließlich einheitlich implementiert.Ende 2020 gab Apple bekannt, dass Entwickler einen Umsatz von weniger als 1 Million US -Dollar ermöglichen würden, 15% Provision zu zahlen, anstatt 30% des Standards.
Epic hat keinen Einfluss auf WeChat, aber Tencent ist ein Investor in Epic, und „Fortress Night“ ist ein Blockbuster.Daher versuchte Swien zu verhandeln, bevor er öffentlich seine Bedenken ausdrückte.Im Juni schickte er eine E -Mail an Cook und mehrere Stellvertreter und bat Apple, ePIC- und anderen Entwicklungs -App -App -Stores die Software zu öffnen, als Open Software als PCS zu verteilen.Nachdem Apple seine Opposition vorgeschlagen hatte, schickte er am 13. August um 2:08 Uhr eine weitere E -Mail und kündigte an, dass das Epos „nicht mehr an Apples Zahlungsbeschränkungen der Zahlung einhalten“, sondern seine eigene „Fortress Night“ startete.Mit anderen Worten, Styini entschied sich einseitig, die Zahlung von Apfelsteuer nicht mehr zu zahlen.Apples Antwort bestand darin, „Fortress Night“ aus dem App Store zu entfernen.Ein paar Stunden später veröffentlichte Epic die „1980-5-Stufe Nacht“.Es reichte auch eine 65 -seitige Klage ein.
Ein Bundesrichter entschied schließlich, dass Epic Verträge mit Apple verletzt hat.EPIC und andere Entwickler sollten ihre eigenen Zahlungssysteme im Internet verknüpfen, um einige der Kosten von Apple zu vermeiden.Als Apple diese Funktion später erhöhte, wurden auch neue Regeln und Kosten eingeführt, was es für externe Kaufoptionen bedeutungslos macht.Alle Entwickler, die dieses neue System annehmen, müssen sich darauf einigen, ihre Website -Transaktionsunterlagen mit Apple zu teilen, die Prüfung zu akzeptieren und 27% der Zahlung von 27% der Zahlung außerhalb des iPhone zu zahlen.Diese Zahl scheint wichtig zu sein.Die Gebühren für die Kreditkartenbearbeitungsgebühren betragen normalerweise etwa 3%, was bedeutet, dass Apple tatsächlich 30% der Steuern durch eine Steuer mit der gleichen Anzahl ersetzt, aber viel Arbeit.Epic protestierte laut und argumentierte in einem juristischen Dokument, dass „Apples sogenannte Compliance“ „Betrug“ war.Die beiden Unternehmen kehrten vor Gericht zurück.
trotz dieses,Die Klage von Epic markiert den Wendepunkt der Hersteller von Apple und Software und seine Partnerschaften, von denen das gesamte Ökosystem abhängt.Eine kleine Anzahl von Unternehmen wie Spotify Technology SA ist sehr wütend über die inhärenten Vorteile von Apple -Konkurrenten.Gleichzeitig beschweren sich in vielen anderen Ecken des Apple Empire mächtige Partner hinter den Kulissen.Apple sagte, dass sich die meisten Partner aufgrund der Zusammenarbeit mit dem Unternehmen energisch entwickelt haben, und ihre hohen Standards sollen den Kunden die besten Produkte bieten.
Ein unzufriedener Partner ist die Goldman Sachs Group.Laut einem ehemaligen Senior Manager der Investment Company stellte das Goldman Sachs -Team fest, dass Apples Kollegen in Bezug auf Verhandlungen von rechtlicher Einhaltung von Marketing und anderen Dingen äußerst arrogant sind.Als diese Karte veröffentlicht wurde, machte sie einen Slogan, der sagte, dass sie „von Apple anstelle von Banken erstellt“ wurde, was Goldman Sachs zu den Führungskräften unglücklich machte.“Die Reaktionen der Menschen sind:“ Was meinst du mit deinem eigenen Ding? Weil du nicht weißt, wie man Vorschriften ausleiht oder nachkommt „, erinnerte sich der Manager.“Es fühlt sich so an, als wären wir nur ein Lieferant, und Goldman Sachs wird nicht daran gewöhnt, als Lieferant behandelt zu werden.“
Ähnliche Situationen traten ebenfalls auf.Apple CarPlay ist eine Software zur Anzeige von iPhone -Anwendungen auf dem Bildschirm des Autos, das ursprünglich als bequeme Einrichtung für Fahrer angesehen wurde.Am Ende begannen sich jedoch einige Automobilhersteller zu befürchten, dass Apple versuchte, sich fälschlicherweise in alle ihre Autos zu integrieren.Im Jahr 2022 kündigte Apple an, dass CarPlay sich auf Geschwindigkeitsmesser, Klimakontrolle, Ölmesser und andere Felder erstrecken wird.Diejenigen, die mit den Ideen von GM vertraut sind, sagten, dass Apple selten auf Produkt -Feedback zuhört, aber GM -Autos als Software -Vertriebszentrum betrachtet.Alan Wexler, Senior Vice President der GM Strategy and Innovation von GM, sagte zu Beginn dieses Jahres gegenüber der Bloomberg Business Week, dass das nächste CarPlay sein Auto in „Ihr iPhone“ verwandeln könnte.Apple sagte, CarPlay sei optional und die Autohersteller können sich kostenlos integrieren.
zu diesem Zeitpunkt,Der kulturelle Einfluss von Apple hat den Bereich der Technologie weit übertroffen und ist in Hollywood eingetreten.Der hochwertige Streaming -Mediendienst Apple TV+ hat ein echtes phänomenales Werk produziert, nämlich die unbefriedigende Szenario -Komödie „Ted Laso“.In anderen Abteilungen der Abteilung schlug der Künstler jedoch eine sehr ähnliche Beschwerde bei jedem iPhone -Entwickler vor und sagte, dass ein Unternehmen bereit sei, das Projekt mit einem scheinbar willkürlichen, unklaren oder völlig seltsamen Grund aufzugeben oder zu schließen.Der Produzent eines Programms des Unternehmens sagte, dass die gesamten Bemühungen die Menschen leer und egoistisch fühlen, genau wie „das reichste Unternehmen der Welt führt interne Markenförderungsaktivitäten durch, was nur im Zinsumfeld von Null sinnvoll ist“.
Apple hat eine Szenario -Komödie CO -erstellt, die von Oscars Preisträger -Drehbuchautor Cord Jefferson geschaffen wurde.Das Unternehmen und der Komiker Jon Stewart haben die Beziehung abgeschnitten, weil sie kreative Unterschiede in der Art und Weise berichteten, wie sie das Thema mit Apples Geschäft beteiligen.Im Frühjahr dieses Jahres kehrte Stuart in die Daily Show zurück und interviewte Lina Khan, Vorsitzender der Federal Trade Commission, und letzterer hat den Anti -Monopol -Schlag der Biden -Regierung geführt.
In den vorherigen Clips hatte Stuart Monolog veröffentlicht und die wissenschaftlichen Führungskräfte verspottet, um lächerliche Behauptungen über künstliche Intelligenz zu machen.Er sagte zu Khan, dass Apples Chefs aktiv versucht hätten, ihren Geräten künstliche Intelligenzfunktionen hinzuzufügen, aber sie haben die Idee abgelehnt.Stewart fragte: „Warum haben sie Angst, diese Themen öffentlich zu besprechen?“Sie sagte: „Dies zeigt genau, dass sich so viel Macht und Entscheidungsmacht auf eine der Gefahren konzentriert, die von einigen wenigen Unternehmen verursacht werden.“
Stewart wies darauf hin, dass Khan, als er noch bei Apple arbeitete, auch versuchte, ihn zu interviewen, aber die Idee wurde abgelehnt.“Apple hat uns gebeten, das nicht zu tun“, sagte er.Dann sagte der Komiker ausdruckslos: „Das hat nichts mit Ihrer Arbeit zu tun.“
Viertens Klage
11 Tage bevor Khan im „Daily Show“ -Programm auftrat, reichten Kollegen des US -Justizministeriums eine Klage ein und versuchten, die Macht von Apple stark einzuschränken.Laut Personen, die an dem Fall teilnehmen, untersucht der Staatsanwalt seit 2019 Apple, befragte die Partner des Unternehmens (einschließlich General Motors und Goldman Sachs) und sammelte eine große Anzahl interner Dokumente.Sie nahmen auch an jedem Tag des EPIC -Versuchs teil, hörten potenzielle Beweise für ihre eigenen Untersuchungen an und verstanden mögliche rechtliche Strategien gründlich.
Nach Angaben der Bundesanwaltschaft besteht ein Teil des Grundes für die Schwächung der EPIC -Klage darin, dass der App Store von Google ähnliche Plattformkosten und -regeln hat, mehr Menschen sie verwenden.Mit anderen Worten, Apple weiß nicht einmal, ob es den Anwendungsgeschäftsmarkt monopolisiert hat.(EPIC verklagte auch Google, und die Jury entschied, dass das EPIC im Dezember 2023 förderlich ist. Google appelliert an das Urteil.)
Bei der Formulierung eines Falls für Apple erweiterte das US -Justizministerium den Umfang und konzentrierte sich darauf, wie Apple sein Ökosystem kontrolliert und es ihm ermöglicht, den in der Anklage beschriebenen „Hochleistungs -Smartphone -Markt“ zu leiten.Da Apple die Antwort widerlegt, gibt es keinen allgemein anerkannten „Markt für Hochleistungs -Smartphones“.11
Auch,Der Lockeffekt des Falles des Justizministeriums ist genau dort, wo Apple -Verbraucher ihre Produkte am meisten mögen -sie fühlen sich sicher und einfach zu bedienen.Der ultimative Punkt des US -Justizministeriums ist jedoch, dass die integrierte Hardware-, Software- und App -Stores von Apple bei der Unterdrückung des Wettbewerbs die Verbraucher fast unmöglich macht, Wettbewerber zu verlassen und zu wählen.Es ist schwierig, Ihr Leben vom iPhone auf Android -Geräte zu übertragen.Wenn Sie noch andere teure Apple -Geräte und Abonnements bezahlen, geschweige denn.
Die vom Justizministerium im März eingereichte Klage zielte auch darauf ab, die Rolle von Apple bei der Behinderung der Konkurrenten zur Schaffung dieser Situation zu behindern.Zum Beispiel schränkt Apple die Fähigkeit ein, in einigen Fällen eine kontinuierliche Verbindung mit dem iPhone aufrechtzuerhalten, wodurch die Laufgeschwindigkeit geringfügig niedriger ist als die Apple Watch.In mobilen Nachrichten wird nicht -Apple -SMS in grünen Blasen angezeigt, und SMS, die über seine eigene Hardware gesendet werden, werden als blau angezeigt, was nicht -i -i -i -i -i -i -i -i -i -i -i -i -i -iphonige Benutzern soziale Schande bringt.(Der Beginn eines Videos von Tiktok war der Beginn des Videos: „Er erzielte 10 Punkte, aber er benutzte Android -Telefone. Was ist seine neue Punktzahl?“ 12) Diese Klage wird mehrere Jahre dauern, bis es fertig ist. Die erfolgreiche Klage der Justiz zeigt, wie Risiken dieser Klage.Die Regierung erwägt, den Richter aufzufordern, den Suchriesen zu teilen.
Auch wenn der Fall abgelehnt wird, kann die Klage möglicherweise darauf hinweisen, dass die Führung von Apple schwächt.Schließlich sind anti -wettbewerbsfähiger Verhalten manchmal die Symptome der Kreativität eines Unternehmens.Spotify -CEO Daniel Ek schrieb Anfang dieses Jahres:„Es ist kein Apfel mehr, der einst die Technologie- und Designgrenzen durchbrach. Dieses Unternehmen hat stagniert und keine neue Welt eröffnet.
Diese Anschuldigung ist nicht frisch.In fast der gesamten Amtszeit von Cook als CEO haben Kritiker immer geglaubt, dass Apple niemals Produkte veröffentlichen wird, die mit dem iPhone vergleichbar sein können.Es gibt auch Widerlegungen: Der Verkauf von Apple Watch und AirPods reichen aus, um neue Kategorien zu definieren.Der Laptop und das Tablet des Unternehmens wurden als das beste Produkt eingestuft.Das Produktportfolio ist jedoch erfolgreich, da viele von ihnen im Wesentlichen die iPhone -Erweiterung sind.Ihr Erfolg kann den Standpunkt des Justizministeriums beweisen und nicht widerlegt.
Anfang dieses Jahres gab Apple ein Elektrofahrzeugprojekt auf, nachdem er in zehn Jahren 10 Milliarden US -Dollar ausgegeben hatte.Das Vision Pro -Headset wurde von Entwicklern nicht begrüßt, möglicherweise weil die Beziehung des Unternehmens zu Partnern oder Verbrauchern eng ist und die Verbraucher sie größtenteils ignorieren, da sein Preis 3.500 US -Dollar beträgt.Gegenwärtig hat dieses Headset zwei Verwendungszwecke: Als sehr teures persönliches Theater und eine gute Metapher integriert die akribische Kontrolle von Apple jeden Moment des Trägers.In diesem Sinne ist es das Gegenteil der „1984“ -Anwöhnung.Apple lässt die Menschen nicht die Kraft haben, den elektrischen Bildschirm zu zerschlagen, sondern versuchen Sie, sie in den elektrischen Bildschirm zu wickeln.
Ist das wichtig?Kurzfristig ist es nicht wichtig.Trotz des Drucks von Überwachung und öffentlicher Kritik wurde der Aktienkurs von Apple nicht beeinträchtigt.Am 16. Juli stieg der Aktienkurs auf ein Rekordhoch.Apple hat kürzlich angekündigt, neue Tools für künstliche Intelligenz und verbesserte virtuelle Assistenten für das iPhone zu starten.Die Funktion dieses Roboters ist besser als die alte Version von Siri, ist aber milder als Chatgpt.Wenn die neue Version von Siri die Frage nicht beantworten kann, werden nur Links zum OpenAI -Dienst bereitgestellt.Dies ist eine sichere und progressive Reparatur, die häufigste „One Thing“.
Langfristig ist es jedoch schwierig, einen Teil der moralischen Autorität zu erkennen, die ein Unternehmen bei der Schaffung von MAC hart gearbeitet hat.Wenn Apple frühe Partner wie den aktuellen Partner behandelt, gibt es möglicherweise nicht Apple.In der Geschichte verwandelte die erste Killer -Anwendung, dh das Apple II Electronic Table Program Visicalc, die Zeitvertreib -Enthusiasten des früheren Unternehmens des Unternehmens in PC -Pioniere.Bob Frankston, CO -Finger, sagte, wenn Jobs versuchen, dem VisiCalC -Team die heutigen Regeln aufzuerlegen, werde seine „technische Antwort“ „die Mittelfinger erhöhen“.Ein weiterer legendärer Informatiker Alan Kay beklagte sich darüber, dass das Unternehmen der Post -IMAC -Ära vom ursprünglichen idealen Ziel von Jobs abgewichen war.Kai sagte: „Er entschied . „
Apple selbst erkannte auch die Transformation dieses Konzepts, obwohl es nicht sicher war, wie man damit umgeht.In diesem Frühjahr überträgt das Unternehmen Werbung für 14 „Crush“, hat aber schnell die Werbung gestoppt.“Crus“ öffnete die kreative Werkzeugpyramide im wirklichen Leben mit einem riesigen hydraulischen Flugzeug.Unterhalb der hydraulischen Maschine befindet sich ein aufrechter Klavier, eine Gitarre und eine Lackflasche auf einem Malrock;Mit Sonny & Amp;Dann wurde die Hydraulikmaschine angehoben und enthüllte das neue iPad von Apple.Es ist dünner als die vorherige Generation.
