A16Z: NFT Leiter – Die Zukunft des Markenmarketings

Von Scott Duke Kominers und Steve Kaczynski

Quelle:A16Z

Übersetzung: Shan Oppa, Bitchain Vision

Unser neues BuchToken für alles: Wie NFT und Web3 die Art und Weise ändern, wie wir kaufen, verkaufen und erstellenEines der Ziele von》 ist es, die Kraft unersetzlicher Token (NFTs) in das Geschäft zu bringen.Inländische und internationale Marken verwenden NFT bereits in einigen Aktivitäten mit Verbrauchern, aber wir glauben, dass mehr Marken von dieser Technologie profitieren können.Wir möchten nicht, dass lokale Unternehmen zurückfallen.

Zu diesem Zweck haben wir eine Blaupause für Bauherren gelegt, von Start-up-Teammitgliedern bis hin zu kleinen Unternehmensmanagern bis hin zu großen Markenführern.Wir beschreiben einen erfolgreichen Fünf-Schritte-Framework:NFT Leiter.

• Eigentum – das istWeb3s Wette, aber es ist grundlegend.NFTs verwenden Blockchain, um digitale Vermögenswerte zu erstellen, deren Eigentümer unabhängig von jeder Plattform oder einem Vermittler definiert und verifiziert werden kann.Dies hilft bei der Erstellung von Warenmärkten, auf denen das Eigentum schwierig oder unmöglich zu definieren ist, einschließlich digitaler Bilder, die jetzt allgegenwärtig sind, sowie Spielelemente, Event -Tickets und sogar Gesundheitsdaten.Dies bedeutet, dass NFTs länger existieren können als ihre Schöpfer und den Menschen ein gewisses Maß an persönlicher Kontrolle bieten, da sie mit physischen Vermögenswerten gewöhnt sind: eine Brieftasche, die ein NFT besitzt .Wenn Sie beispielsweise Ihre NFT -Kunstsammlung von einer Plattform auf eine andere übertragen möchten, müssen Sie nur Ihre digitale Brieftasche von der ersten Plattform trennen und mit der neuen Plattform verbinden.Dies verleiht den Menschen ein größeres Maß an psychologischem Eigentum an ihren digitalen Vermögenswerten.Es startet einen leistungsstarken Anreizzyklus: Wenn Sie Eigentümer eines digitalen Vermögenswerts sind, sind Sie motiviert, relevante Marken aufzubauen.

• Praktikabilität –Das Hinzufügen von anderen Funktionen als Eigentum an NFTs kann einen weiteren Wert steigern.Viele Token verfügen über Standardfunktionen wie das Anzeigen von Bildern, den Zugriff auf Ereignisse oder die Verbesserung des Online -Gameplays.Dies ist jedoch nur der Anfang: Da NFTs in die Software eingebettet sind, können im Laufe der Zeit neue Funktionen hinzugefügt werden.Online -Gaming -NFTs können auch Zugriff auf die Diskussionen der Discord Server -Hosting -Spiele gewähren oder Abonnements für Fan -Veröffentlichungen freischalten.Die Praktikabilität verstärkt die Bedeutung von NFT und fördert wiederholte Interaktionen mit dem Vermögenswert, was wiederum einen Markenbefugnis inspirieren kann.Entscheidend ist, dass Dritte durch NFTs auf öffentlichen Blockchains die Praktikabilität so leicht einführen können wie ursprüngliche Schöpfer.In Kombination mit der Interoperabilität von Token über Plattformen hinweg kann eine Vielzahl von Mitwirkenden in einer Vielzahl von Online- und sogar Offline -Umgebungen einen laufenden Wert in NFTs einfließen lassen.Sie können gleichzeitig digitale Avatare auf mehreren Meta-University-Plattformen verwenden, ohne dass diese Dienste direkt mit Schöpfer oder miteinander interagieren-genau wie man ein Kleidungsstück überall ohne Markengenehmigung tragen kann.Restaurants können Gutscheine für lokale Sportwettbewerbe zu „Nftickets“ -Anehalter ausüben.Das Studio startet ein neues Rollenspiel „Morlocks vs. Magiers“, das sich an Menschen richtet, die bereits den Zauberer-NFT halten.Im weiteren Sinne können NFT -Projekte initiiert werden, indem ein Netzwerk von Personen eingesetzt wird, die verschiedene Interessen an der Kette identifizieren können.(Anmerkung des Autors: Wir wissen es nichtDas Spiel Morlocks vs. Mages gibt es tatsächlich, aber wenn dies der Fall ist, wird Scott es auf jeden Fall auf jeden Fall spielen!)

• Identität–Die Kombination aus Eigentum und laufendem Versorgungsunternehmen veranlasst Inhaber, von ihren NFTs ein Gefühl des persönlichen Wertes zu gewinnen und letztendlich ein Gefühl der Identität um sie herum zu bilden.Die Interoperabilität spielt hier eine große Rolle: Man kann im Rahmen ihrer öffentlichen Identität leicht eine bestimmte NFT (oder genauer gesagt seine relevanten Metadaten oder Medien) auf verschiedenen Plattformen präsentieren.Stattdessen ist es für Marken besonders wichtig, digitale Identitäten mit digitalen Geldbörsen zu verbinden, um ihre Beziehungen zu den Online -Erfahrungen der Menschen zu verankern.Insbesondere ist Identität ein wichtiger Grund für den Aufstieg von PFP („Bild für oder P -Himmel“ oder „Profilbild“) NFT.Diese Token sollen es den Menschen ermöglichen, ihre fantasievollen Identitäten auszudrücken und sich mit anderen mit ähnlichen Selbstbildern und Wünschen zu verbinden.(Es wird im nächsten Schritt detailliert beschrieben.) Identität kann jedoch für jede NFT -Kategorie gelten.Denken Sie an Ihren bevorzugten POAP („Anwesenheitserscheinungsvereinbarung“), um eine Veranstaltung zu ehren, den digitalen „I -Abstimmungsaufkleber“ oder sogar die NFT, auf die Sie besonders stolz sind.Im Laufe der Zeit erwarten wir, dass viele NFTs persönliche Eigentümer und Identität in Bezug auf personenbezogene Daten wie Bildung und Gesundheitsakten festlegen.

• Community-NftMit „Netzwerk -Supermächten“: Jedes Token verbindet implizit Inhaber, um ein Netzwerk von Menschen mit gemeinsamen Interessen und Erfahrungen zu bilden.Dies ist wie die Art des Netzwerkeffekts, an das wir in Web2 gewöhnt sind, außer dass der Wert hier istVermögenswerteStattdessenPlattformGeneriert.NFT ermöglicht es den Menschen, ihre eigenen Stämme zu finden und dann die Grundlage für ihre Zusammenarbeit zu bilden.Je prominenter NFTs in verschiedenen Umgebungen sind, desto stärker werden die relevanten Netzwerke.Zusätzlich ermöglicht NFT Inhaber, Zwei-Wege-Gespräche mit der Marke zu führen.Einige NFTs gewähren Governance -Rechte, genau wie im Kontext von DAO oder dezentralen autonomen Organisationen.Aber auch ohne diese Rechte zu erteilen, kann NFTs die Community der Markenanhänger immer noch verankern und ihnen das Eigentum an Markenwert verleihen.Wir beschreiben die Fangemeinde im NFT-Kontext als „semi-persible Membran“: Ideen und Experimente können von NFT-Inhabern durchdringen, während Marken selbst die erfolgreichsten Ideen und Experimente integrieren können.

• Evolution–All dies kombiniert zu einem starken Paket für digitale Marke.Durch NFT können Schöpfer, Unternehmen oder Karrieren eine Community aufbauen, deren Mitglieder sich persönlich mit der Marke identifizieren und motiviert und berechtigt sind, dazu beizutragen.Wenn Sie diese Menschen miteinander und mit der Marke verbinden, können sie auf unerwartete, aufregende Weise wachsen.

Die Zusammenfassung hier berührt nur die Oberfläche.Infolgedessen haben sie, wenn Projekte auf die NFT -Leiter besteigen, das Potenzial, die durchschnittlichen Verbraucherinteraktionen auf ein vielfältiges Community -Erlebnis zu verbessern.Daher erwarten wir, dass NFTs sowohl in Online- als auch in Offline -Anwendungen allgegenwärtig werden.

Wie wir am Ende von Kapitel 1 erklären:

NFT kann Bilder in Event -Tickets und Event -Tickets in Markenanker umwandeln.Sie werden das Kundentreueprogramm der nächsten Generation starten, um Strukturen zu erstellen, die Unternehmen und Verbrauchern auf neue Weise zugute kommen.Sie werden die Art und Weise ändern, wie wir unsere Arbeitsgeschichte und unsere Gesundheitsdaten verwalten.Sie können einfach Produkte in ein enges Gemeinschaftserlebnis verwandeln.

NFT ist alles Token.