A16Z: escalera NFT: el futuro del marketing de marca

Por Scott Duke Kominers y Steve Kaczynski

fuente:A16Z

Traducción: Shan Oppa, Bittain Vision

Nuestro nuevo libroTokens para todo: cómo NFT y Web3 cambiarán la forma en que compramos, vendemos y creamosUno de los objetivos de》 es liberar el poder de los tokens irremplazables (NFT) a los negocios.Las marcas nacionales e internacionales ya usan NFT en algunas actividades orientadas al consumidor, pero creemos que más marcas pueden beneficiarse de esta tecnología.No queremos que las empresas locales se queden atrás;

Para hacer esto, hemos presentado un plan para los constructores, desde miembros del equipo de inicio hasta gerentes de pequeñas empresas hasta ejecutivos de grandes marcas.Describimos un marco exitoso de cinco pasos:Escalera NFT.

• Propiedad: esto esLa apuesta de Web3, pero es fundamental.Las NFT usan blockchain para crear activos digitales cuya propiedad se puede definir y verificar independientemente de cualquier plataforma o intermediario.Esto ayuda a crear mercados de mercancías donde la propiedad es difícil o imposible de definir, incluidas las imágenes digitales ahora omnipresentes, así como elementos de juego, boletos de eventos e incluso datos de salud.Esto significa que las NFT pueden existir más tiempo que sus creadores y proporcionar a las personas un cierto nivel de control personal, como están acostumbrados con los activos físicos: una billetera que posee una NFT puede determinar a qué plataformas pueden acceder a él y cómo se puede usar. .Por ejemplo, si desea transferir su colección de arte NFT de una plataforma a otra, todo lo que tiene que hacer es desconectar su billetera digital desde la primera plataforma y conectarla a la nueva plataforma.Esto brinda a las personas un mayor grado de propiedad psicológica de sus activos digitales.Lanza un poderoso ciclo de incentivos: cuando eres propietario de un activo digital, estás motivado para ayudar a construir marcas relevantes.

• Sentido práctico-Agregar características que no sean la propiedad en NFTS puede generar más valor.Muchos tokens tienen características predeterminadas, como mostrar imágenes, proporcionar acceso a eventos o mejorar el juego en línea.Pero esto es solo el comienzo: dado que los NFT están integrados en el software, se pueden agregar nuevas características con el tiempo.Los NFT de juegos en línea también pueden otorgar acceso a las discusiones de juego de alojamiento de Discord Server, o desbloquear suscripciones a las publicaciones de los fanáticos.La practicidad refuerza la importancia de NFT y fomenta las interacciones repetidas con el activo, lo que a su vez puede inspirar el apego de la marca.Crucialmente, a través de NFT en blockchains públicos, terceros pueden introducir practicidad tan fácilmente como los creadores originales.Combinado con la interoperabilidad de los tokens en todas las plataformas, esto significa que una amplia variedad de contribuyentes puede inyectar valor continuo en NFT en una amplia gama de entornos en línea e incluso fuera de línea.Uno puede usar avatares digitales en múltiples plataformas meta-universe al mismo tiempo sin que estos servicios interactúen directamente con creadores o entre sí, al igual que se puede usar una prenda de ropa en cualquier lugar sin la aprobación de la marca.Los restaurantes pueden avanzar cupones para las competiciones deportivas locales para los titulares de «Nftickets».El estudio lanza un nuevo juego de rol «Morlocks vs. Mages» que se dirige a las personas que ya tienen el Wizard NFT.En términos más generales, los proyectos NFT se pueden iniciar aprovechando una red de personas que pueden identificar varios intereses en la cadena.(Nota del autor: No sabemosEl juego Morlocks vs. Mages realmente existe, pero si lo hace, ¡al menos Scott definitivamente lo jugará!)

• identidad–La combinación de propiedad y utilidad continua incitan a los titulares a obtener un sentido de valor personal de sus NFT y, en última instancia, formar un sentido de identidad a su alrededor.La interoperabilidad juega un papel importante aquí: se puede presentar fácilmente un NFT determinado (o con mayor precisión, sus metadatos o medios relevantes) en diferentes plataformas como parte de su identidad pública.En cambio, a medida que más personas comienzan a conectar identidades digitales con billeteras digitales, es particularmente importante que las marcas emitan NFT para anclar sus relaciones en las experiencias en línea de las personas.Específicamente, la identidad es una razón importante para el surgimiento de PFP («Imagen para o el cielo» o «imagen de perfil») nft.Estos tokens están diseñados para permitir que las personas expresen sus identidades imaginativas y se conecten con otros con autoimages y deseos similares.(Se detallará en el siguiente paso). Pero la identidad puede aplicarse a cualquier categoría NFT.Piense en su POAP favorito («Acuerdo de prueba de asistencia») NFT para honrar un evento, la etiqueta digital «I Vote» o incluso en el NFT adjunto a la presentación de diapositivas de la que está particularmente orgulloso.Con el tiempo, esperamos ver a muchos NFT que establecen propiedad personal e identidad en torno a datos personales como la educación y los registros de salud.

• Comunidad-NFTTener «superpoderes de red»: cada token conecta implícitamente a los titulares para formar una red de personas con intereses y experiencias comunes.Este es como el tipo de efecto de red al que estamos acostumbrados en Web2, excepto que el valor aquí esactivosEn cambioplataformaGenerado.NFT permite a las personas encontrar sus propias tribus y luego proporcionar la base para su colaboración.Cuanto más prominentes se encuentren en diferentes entornos, más fuertes serán las redes relevantes.Además, NFT permite a los titulares tener conversaciones bidireccionales con la marca.Algunos NFTS otorgan derechos de gobierno, al igual que en el contexto de DAO o organizaciones autónomas descentralizadas.Pero incluso sin otorgar estos derechos, las NFT aún pueden anclar a la comunidad de partidarios de la marca y darles la propiedad de la equidad de la marca.Describimos que la base de fanáticos en el contexto NFT tiene una «membrana semipermeable»: las ideas y experimentos pueden penetrar de los titulares de NFT, mientras que las propias marcas pueden integrar las ideas y experimentos más exitosos.

• evolución–Todo esto se combina para formar un sólido paquete de construcción de marca digital.A través de NFT, los creadores, empresas o carreras pueden construir una comunidad cuyos miembros se identifican personalmente con la marca y están motivados y autorizados para contribuir a ella.Conectar a estas personas entre sí y con la marca puede llevarlos a crecer de maneras inesperadas y emocionantes.

El resumen aquí solo toca la superficie.Como resultado, a medida que los proyectos suben la escalera NFT, tienen el potencial de mejorar las interacciones promedio del consumidor a una experiencia comunitaria multifacética.Por lo tanto, esperamos que las NFT se vuelvan omnipresentes en las aplicaciones en línea y fuera de línea.

Como explicamos al final del Capítulo 1:

NFT puede convertir imágenes en boletos de eventos y boletos para eventos en anclajes de marca.Lanzarán el programa de fidelización de clientes de próxima generación para crear estructuras que beneficien a empresas y consumidores de nuevas maneras.Cambiarán la forma en que administramos nuestro historial laboral y datos de salud.Pueden transformar simplemente poseer productos en una experiencia comunitaria ajustada.

NFT es todos tokens.