jakiro
作者：Paul Veradittakit，Pantera Capital合伙人；翻譯：0xjs@比特鏈視界
引言
Pantera一直對 web3 如何為社交平臺解鎖新方法感到興奮，這些方法使用戶能夠與創作者、KOL和其他用戶建立聯繫並互動。
上個月，去中心化社交協議Farcaster在推出Frames後人氣飆升，該功能允許開發人員為其受眾創建交互式、可嵌入的帖子。很快，用戶開始鑄造 NFT，通過完成調查、玩《毀滅戰士》獲得獎勵，甚至直接通過Farcaster的旗艦客戶端Warpcast購買女童子軍餅乾。
以前通過傳統的 web2 社交媒體平臺不可能實現這種無縫的應用內體驗。身份、所有權、代幣和支付——這些都是區塊鏈的功能，它們使得Frames得以創建新的社交功能。
在本文中，我們將研究不同的社交協議和平臺，重點關注它們如何使用web3的構建塊來構建新體驗。
Farcaster和Lens
在web2中，數據是孤立的，由平臺本身控制。這意味著開發人員無法創建以新方式呈現內容的替代平臺。X（以前的 Twitter）將用戶限制在其平臺上，無法為使用不同算法的界面提供靈活性。此外，用戶並不擁有自己的帳戶 – 如果他們被禁止，他們就會失去受眾範圍以及向該帳戶發帖的能力。
Farcaster 和Lens是兩種流行的社交協議，採用獨特的方法：它們公開數據並讓用戶控制其帳戶。Farcaster 將其發布數據存儲在稱為 Hubs 的去中心化存儲網絡上，因此所有人都可以訪問。此外，Farcaster 個人資料與 Optimism 平臺上用戶的以太坊帳戶相關聯，確保用戶真正擁有自己的數字身份。
Lens 是一個鏈上社交圖譜和開發者工具，使用戶能夠擁有自己的內容。Lens 上的交互可以在鏈上發布，也可以發布到數據可用性和驗證層 Momoka。在 Lens 上創建個人資料會授予用戶一個獨特的、按順序編號的 NFT。該 NFT 作為協議的訪問點，用戶可以在其中執行關注、發布和評論等操作。由於用戶擁有自己的 NFT，因此他們擁有自己的個人資料。
開發人員正在利用這些開放協議來構建各種引人入勝的客戶端和功能。用戶在協議級別發布內容，並且相同的內容可以被多個客戶端訪問。雖然 Warpcast 是 Farcaster 的旗艦社交媒體客戶端，提供類似於 X 的用戶體驗，而 Phaver 和 Orb 在 Lens 上提供了流行的體驗，但還有許多其他客戶端。Supercast 是一個面向更認真、更活躍的 Farcaster 用戶的客戶端；Sealcaster，它允許你使用 zk-proofs 發布匿名 Farcaster 帖子；Tape，一個專門用於 Lens 上媒體共享的客戶端。
這些開放協議引發的創新不僅僅局限於客戶端應用程式。Farcaster 和 Lens 等協議與 web2 的區別在於，它們具有鏈上身份、支付、代幣化和可組合性等功能，這些功能結合起來可以實現新穎的創新。例如，在 Farcaster 上，像 DEGEN 這樣的新實驗正在出現，DEGEN 是一種可交易代幣，用戶可以使用它通過評論帖子來給其他人打賞。此外，工具和服務也有了明顯的擴展。Bountycaster 與任何 Farcaster 客戶端兼容，允許用戶創建並完成任務以獲得 USDC 獎勵。Lens open actions 功能可以將自定義鏈上操作嵌入到出版物中，從而在社交信息流中啟用新功能，例如支付（收費、小費）、NFT 鑄造、代幣發行等。無論是直接嵌入應用程式中的代幣化遊戲、通過更新鏈上社交聲譽來記分的預測市場，還是更容易聚合 Farcaster 和 Lens 數據的工具，都有無數的實驗、應用程式、基礎設施和等待創建的工具。
Friend.Tech
去年 9 月，web3 社交應用程式Friend.Tech席捲了加密社區。幾個月內，該平臺創建了超過 100,000 個帳戶。該應用程式引入了一項新穎的功能，允許用戶購大V的「key」，解鎖直接消息訪問和進入門控聊天等專有特權。遊戲網紅 FaZe Banks 和 NBA 球星 Grayson Allen 等大V加入了該平臺，與key持有者分享他們對遊戲、加密貨幣和體育的想法。
該應用程式讓key持有者如此興奮的是它能夠交易key，將其轉變為對影響者未來需求的一種投資形式。通過friend.tech，用戶參與買賣key，其中一部分收益歸大V和平臺本身所有。許多頂級加密貨幣影響者開始通過版稅賺取數十萬美元，他們會分享加密貨幣市場的alpha和想法。短短 2 個月內，friend.tech 就產生了近 2000 萬美元的費用。
由於用戶留存問題，該平臺上的活動自高峰期以來已大幅下降，交易量自高峰期以來下降了 99% 以上。然而，friend.tech 在 web3 社交平臺採用方面展現了強大的特性：
1、漸進式 Web 應用程式 (PWA)：friend.tech 快速增長到超過 10 萬用戶的關鍵因素是其漸進式 Web 應用程式。這項技術使用戶無需通過複雜的錢包設置即可登錄，而是使用熟悉的方法（例如 Google、Apple 或簡訊驗證）進行登錄。這極大地簡化了普通用戶的進入，使其更易於使用。
2、利用 Web2 受眾：friend.tech 通過利用 web2 的現有用戶群來吸引用戶。通過讓用戶通過他們的 X（以前的 Twitter）帳戶進行連接，friend.tech 在 X 上促進了有關其平臺的持續對話，從而推動更多的 X 用戶註冊。
3、可交易的社交資產：friend.tech 引入了一個動態的社交資產市場，用戶可以在其中交易key，這得益於L2 Base 的低交易成本。正如我們在 2021 年 BitClout 的成功中看到的那樣，將金融化和投機與社交應用相結合有可能產生病毒式傳播效應。
Focus
最近，Pantera投資組合公司DeSo宣布計劃於今年 6 月推出Focus ，這是其基於DeSo區塊鏈構建的首要應用程式。Focus 允許用戶使用加密貨幣為內容付費，同時啟用加密貨幣原生訂閱、付費消息和付費轉發。Focus 還通過一種名為「Creator Coins」的新產品整合了新穎的基於投機的原語，例如代幣化的創作者收入。
解決冷啟動問題——如何吸引足夠多的用戶使社交網絡變得有價值——是開發社交平臺的一個重大挑戰。Farcaster 和 Lens 等協議通過提供創新體驗來解決這個問題，這些體驗以獨特的交互吸引用戶。Friend.tech 戰略性地瞄準了吸引加密貨幣大V加入，利用他們的追隨者為平臺帶來了精通加密貨幣的用戶群。
Focus 正在嘗試通過使用 web3 激勵措施來吸引用戶來解決冷啟動問題。在 X、Instagram、TikTok 或 Twitch 等網絡上擁有高價值關注者的用戶將被激勵註冊並參與該平臺，因為他們將獲得與其影響力成正比的 FOCUS 代幣獎勵。該團隊將這種新穎的機制稱為「社交空投」。
社交網絡成功的另一個必要條件是留存：用戶需要堅持下去。DeSo 團隊建立了一種 Post-To-Earn 機制來解決這個問題：Focus 將每周向也經常發布內容的頂級創作者分發代幣。由於用戶的帳戶連接到他們的鏈上錢包地址，因此 Focus 能夠查看用戶的活動和錢包餘額，以區分真實用戶和擼毛機器人。
即使沒有激勵措施，為什麼創作者繼續使用 Focus 而不是其他平臺？Focus 為創作者引入了由區塊鏈實現的創新的貨幣化方法。首先，Focus 允許用戶通過訂閱、付費消息和一種名為「付費轉發」的新原語以加密貨幣進行支付和被支付，該原語本質上充當平臺上的去中心化廣告模型。其次，由於所有內容數據都存儲在 DeSo 鏈上，用戶可以使用 Focus 的生成式 AI 工具生成新內容，該工具允許重新混合創作者以前的圖像，創作者為每次用戶查詢其作品設置費用。最後，通過創作者收入代幣化，新興創作者將能夠發行和銷售「創作者代幣」，賺取一定比例的內容收入，使早期支持者能夠投資並從創作者不斷取得的成功中受益。
結論
如今，隨著1 層和2 層支持無需高額費用的活動以及處理數據存儲的新穎方法，我們看到了整個 web3 領域社交平臺的湧現。我們現在已經看到了社交平臺如何利用區塊鏈的各種方法。以下是要點：
1、使用開放協議讓開發人員生成新穎的用例是非常強大的。Farcaster和Lens並不是下一個Facebook，相反，這些協議將使客戶端和應用程式能夠吸引未來數千萬用戶。隨著更多數據的產生並在平臺之間自由流動，這些網絡將共同繁榮。
2、我們還看到了將諸如friend.tech 的key之類的投機元素結合起來如何能夠創造病毒式傳播。隨著 PWA 和可實現低廉費用的2 層解決方案的出現，讓用戶使用殺手級 web3 社交應用程式將變得更加容易。很快，用戶將能夠像在視頻遊戲中一樣無縫進行交易。
3、加密貨幣為創作者帶來了貨幣化的新方式。無論是 Focus 的付費轉發和付費私信，還是friend.tech 的key版稅，加密貨幣都可以消除任何支付摩擦，因此創作者可以擴大過去的收視率，以獲得最多的觀看次數。因此，他們可以找到最適合他們的賺錢方法。
4、利用加密激勵來解決網絡的冷啟動問題有很多希望。過去，Blur通過引入空投季活動最終在交易量上超越了 OpenSea。交易量最大的交易者將收到更多的 BLUR 代幣。通過 Focus 使用加密貨幣激勵措施瞄準 web2 平臺的方法，我們可以看到利用此策略的平臺吸引了 X、YouTube 和 Instagram 上最有影響力的創作者和影響者。
在未來幾年中，社交應用程式和網絡不僅連接用戶，而且利用開放數據、代幣化、所有權、身份等加密貨幣基礎構建區塊的元素，將帶來數百萬用戶進入加密貨幣。我們期待加速 web3 社交的未來。
