jakiro
著者：BCMO、暗号化研究者
これは、主に名前自体、つまり「暗号化」に関連していますが、後でこのトピックに戻ります。暗号スペースで何かをマーケティングすることは、上流になるように感じることは秘密ではありませんが、なぜですか？技術用語やハッキングや詐欺に関する時折の見出しではありません。あなたがNFT、ミーム、または最新の誇大広告プロジェクトでない場合、幸運は注目を集めます。大量の採用に関しては、私の意見では、それは究極の目標です – 私たちは今それをほとんど忘れることができます。
マーケティング暗号化は、1995年にインターネットを説明しようとするようなものです。誰もがそれが世界を変えるべきであることを知っていますが、誰も正確にどのように、またはいつ言うことはできません。これは課題の大きな部分です。暗号通貨は多くの人々にとって多くのことを意味します。それは製品や創造的なビュッフェの混乱のようなものです。では、どこから始めますか？
1。過去：新しい始まりを表します
少し前に、誰もが好奇心と興奮をもって暗号通貨の分野に入り始めたように見えました。初期の群衆は単なるハイテク愛好家ではなく、伝統的なシステムに失望し、時代遅れの財政規則に従って行動することにうんざりしていた人々でもありました。暗号通貨は、大手銀行や伝統的な機関に頼らずにあなたの経済的将来を制御する方法である新しい始まりを表しています。言うまでもなく、それは私たち全員の内なる反乱を表現する方法です。もちろん、タイミングも役立ちます。より低い金利で、刺激パッケージからの追加の現金と相まって、人々はこの新しい分散型の世界を試すための少しの呼吸室を持っています。
2。今：興奮は衰えます
今日に早送りすると、物事は違って見えます。市場の暴落、プロジェクトの失敗、およびその後の否定的な報道は、多くの人々（正当に）イライラし、せいぜい懐疑的です。興奮は薄れました。今、あなたがこの分野で販売をしようとするとき、あなたはより懐疑的で、より壊れた聴衆に直面しています。かつて人々を参加させた動機 – 金融の自由、地方分権化、さらには世代の富を蓄積するという考えさえ、悪用するのが難しくなっています。
それでは、すでに失望している、またはさらに悪いことに無関心な聴衆を引き付ける方法は？これが最初の質問です。
初期の時代には、Telegram、Discord、Twitterなどのプラットフォームが暗号通貨マーケティングの生命線でした。コミュニティはここに集まり、プロジェクトはここで主要なイニシアチブを発表し、誰もが議論に関与しているようです。しかし、今はどうですか？ソーシャルメディアの状況は、はるかに混oticとしています。Twitter（現在は奇妙にXと呼ばれる）は、もはや強力な調整機ではありません。他のプラットフォームと同様に、チャネルの疲労と膨大な量の情報により、基本的にミュートされます。
3.暗号化はアイデンティティの危機に直面しています
だから今、あなたはもはや大勢の人々へのマーケティングだけではありません。直面しなければならないのは、それぞれが独自の通信方法と優先プラットフォームを備えた複数の散乱グループです。パーティーを開催しようとするようなものですが、ゲストの半数はズームを使用しています。一部はテキストメッセージで、他の人は音声メモにのみ返信しています。みんなを巻き込むのは幸運です。
それに直面しましょう – 暗号化はアイデンティティの危機に直面しています。当初、それは地方分権化と伝統的な財政に対する反乱に関連していた。次に、defi、nft、およびミームのコインがあり、それぞれに独自のフォロワーがいます。今はどうですか？暗号化はすべてであり、何もありません。
それはdefiです。Web3です。それはスマートコントラクトです。それはデジタル収集品です。ダオです。もっと。非常に多くのアプリケーションは、あまりにも多くの競合する物語と優先事項につながります。あるグループは、分散型ファイナンスに焦点を合わせたいと考えており、別のグループは消費者アプリケーションに焦点を合わせたいと考えており、別のグループは次の大規模なNFT市場を作成したいと考えています。
それで、あなたがマーケティングを試みるとき、あなたはどのような話をしますか？何を強調しますか？真実は、フィールド全体に単一の物語が適用できないということです。「暗号化は未来」と言うだけで、人々が未来がどのように見えるかを理解することを期待することはできません。これは混乱しており、混乱する視聴者が顧客やユーザーに翻訳されることはめったにありません。
長年にわたって暗号通貨マーケティングを傷つけてきたことの1つは、人々がテクノロジー自体にあまりにも多くの注意を払う傾向があることです。つまり、誤解しないでください。このテクノロジーは印象的です。スマートコントラクト、分散型ガバナンス、2層拡張ソリューション、ZKロールアップ – これらはすべてクールですが、普通の人々はどうですか？彼らは気にしません。彼らは、ソーセージがどのように作られているかを知りたくありません。
4。暗号には統一されたビジョンがありません
それが本当のマーケティングの課題です。テクノロジーを販売するのではなく、ビジョンを販売すべきです。暗号通貨は人々に何をもたらすことができますか？伝統的な銀行の束縛から人々を解放できますか？デジタル所有権の新しい波をトリガーできますか？それは、人々が自分のデータと資産をより多くのコントロールに与える真に分散した未来を提供することができますか？
マーケティングで勝つプロジェクトは、最新の流行語や頭字語を話すプロジェクトではありません。しかし、説得力のあるビジョンを描写するプロジェクト。しかし、トリッキーなことは、ビジョンでさえ断片化されることです。分散型の金融システムを構築していますか、それともインターネットの次の反復を作成していますか？両方を持っていますか？どちらもいませんか？統一されたビジョンがないため、マーケティングはより困難になります。
V. Cryptoには良い評判、コミュニティサポート、実践的なユースケースが必要です
それでは、信頼の問題に戻りましょう。いいえあなたがそれを好むかどうかにかかわらず、暗号通貨にはいくつかの評判の問題があります。詐欺、詐欺、規制の弾圧はすべてそれに影響を与えます。プロジェクトが合法であっても、パンアクションの別のフラッシュではないことを一般に納得させることは困難です。この汚名で何かを売り込むことは常に困難です。
そのボラティリティとリスクで知られる業界で信頼を獲得する方法は？これは別のマーケティングの悪夢です。「分散化された」という言葉を何かに投稿するだけで、人々がそれを信頼することを期待することはできません。あなたは良い評判、コミュニティのサポート、現実世界のユースケースが必要です。
初期の頃、暗号通貨マーケティングはすべて誇大広告でした。ICOは世界を完全に変えることを約束し、誰もが億万長者になるでしょう。しかし、バブルは破裂し、今では人々はあまりにも良いと思われるものには、真実であるには警戒しています。真正性はゲームの中核です。人々は、それが望むものだけでなく、あなたのプロジェクトが実際に提供できるものを知りたいと思っています。
問題は、バランスを見つけるのが難しいことです。誇大宣伝が多すぎると、詐欺と見なされます。あなたがあまりにも慎重であれば、あなたは無視されます。この分野でのマーケティングは、興奮と信頼性のバランスを見つけることを意味します。
6。暗号自体に戻ります
それでは、この名前である「暗号化」について話しましょう。それは暗く、神秘的で、重要な聴衆にとっては少し危険でさえあります（私ではなく、これを読んでいる人もいます）。言葉自体には負担がかかります。まだニッチであり、一般の人々によってやや疑わしいと見なされているテクノロジーを販売することは困難です。もちろん、名前のように頑固ですが、目標が大規模に採用することである場合、ブランドの問題に直面しています。個人的には、可能な限り「暗号化」の代わりに「ブロックチェーン」という単語を使用しようとします。
それで、マーケティング暗号化がそんなに難しいのはなぜですか？複数の理由があります。それは分割された視聴者、説明のつかないテクノロジー、競合するビジョン、そして困難な評判の問題です。
このような複雑な分野では、マーケティング担当者の前進は簡単ではありませんが、本物のビジョン主導のメッセージに焦点を当てることは、これらの障害を克服するための最初のステップです。
